Cunoscută și sub denumirea de etichetare privată, brandingul privat este procesul de cumpărare de bunuri și servicii de la un furnizor și de vânzare a acestora sub numele propriu al vânzătorului, mai degrabă decât numele produsului al furnizorului. Activitățile de afaceri de acest tip sunt foarte frecvente, multe corporații mai mari care stabilesc canale de distribuție active cu întreprinderi mai mici ca mijloc de a spori profiturile din eforturile lor de producție. În general, procesul de branding privat necesită ca revânzătorul de marcă privată să genereze un anumit nivel de volum de afaceri pentru ca furnizorul să considere că efortul de branding merită.
Există mai multe avantaje ale mărcii private atât pentru furnizor, cât și pentru distribuitor. Pentru cei care doresc să vândă bunuri și servicii sub propriile nume de produse, brandingul face posibilă oferirea de înaltă calitate fără a fi nevoie să-și opereze propriile unități de producție. Deoarece afacerea poate fi gestionată cu un personal mai mic și mai puține cheltuieli operaționale, potențialul de a câștiga o marjă de profit mai mare face ca aranjamentul să fie foarte atractiv pentru întreprinderile mai mici care caută să comercializeze produse pe nișă de piețe specifice din baza de consumatori.
Deoarece multe situații de branding privat sunt structurate astfel încât distribuitorii plătesc tarife pe unitate foarte mici pentru bunurile și serviciile obținute de la furnizor, este posibil să aveți un control mare asupra prețului care se percepe pentru acele produse la punctul de vânzare. . Aceasta înseamnă că revânzătorul poate evalua cererea pentru produse pe o anumită piață, poate determina ce gamă de prețuri poate asigura un număr semnificativ de consumatori și poate stabili prețul în consecință. Pe măsură ce revânzătorul continuă să crească volumul vânzărilor, este posibil să fie posibil să se renegocieze rata de cumpărare stabilită cu furnizorul și să crească și mai mult marja de profit.
Pentru furnizori, brandingul privat poate fi, de asemenea, o experiență profitabilă. Prin utilizarea partenerilor într-un canal de distribuție, furnizorul nu trebuie să investească atât de mult efort și resurse în promovarea propriilor produse. Acest lucru poate permite furnizorului să mențină o forță de vânzări internă mai mică și, de asemenea, să își concentreze eforturile de marketing mai mult pe securizarea partenerilor și mai puțin pe obținerea de clienți direcți. În același timp, brandingul privat poate face și bugetarea un proces mai ușor, deoarece mulți revânzători de marcă privată își fac angajamente contractuale bazate pe volumul vânzărilor. În cazul în care un revânzător nu reușește să genereze volumul promis, există șanse mari ca termenii și condițiile contractului să oblige revânzătorul să plătească diferența furnizorului. Prevederile de acest tip asigură furnizorului cel puțin o sumă minimă de venit pentru orice buget anual dat, făcând mult mai ușoară structurarea cheltuielilor de funcționare în consecință.