Brandingul corporativ se referă la o companie care își aplică numele unui produs. Produsul și numele companiei devin numele de marcă. Compania poate face publicitate pentru mai multe dintre produsele sale sub un singur nume de marcă într-o practică denumită branding de familie sau branding umbrella.
Folosind brandingul corporativ cu un produs comercializat cu succes, o companie poate familiariza consumatorii cu produsele sale și poate crea loialitate față de brand. Dacă publicului îi place un produs de la această companie, atunci poate căuta numele mărcii atunci când cumpără alte produse. Brandingul corporativ are de obicei succes doar dacă compania este bine cunoscută și vinde produse reputate cu o imagine pozitivă. Unul dintre dezavantajele branding-ului corporativ este că compania se poate identifica doar cu un singur tip de produs.
Pentru consumatori, brandingul corporativ reprezintă un nivel de calitate la care au ajuns să se aștepte de la companie. Se vor aștepta ca fiecare produs cu același nume de marcă să aibă același nivel de calitate cu care sunt familiarizați. Compania poate crește vânzările comparând unul dintre produsele lor cele mai populare cu un produs similar al unei alte companii, arătând cifrele de vânzări pentru a-și susține promisiunea. Valoarea mărcii este determinată de profiturile realizate de produse. Dacă profiturile sunt mari, atunci producătorul poate percepe mai mult pentru produsul său.
Atunci când aplică branding corporativ la un produs sau produse, companiile trebuie să urmeze câteva linii directoare. Un brand corporativ ar trebui să fie ușor de recunoscut și de a atrage atenția. De asemenea, ar trebui să fie protejat din punct de vedere legal și să sugereze imaginea companiei sau a produsului.
În mod ideal, marca ar trebui să fie ușor de pronunțat și ușor de reținut. Un produs de marcă premium costă de obicei mai mult de cumpărat decât o marcă economică. Consumatorii plătesc pentru numele și calitatea produsului pe care numele le garantează.
Există câteva extensii pentru brandingul corporativ. Un nume de marcă poate fi utilizat pentru un număr de produse în branding de familie sau tuturor produselor pot primi nume de marcă diferite într-o practică numită branding individual. Atunci când comercianții mari cu amănuntul cumpără mărfuri în vrac și apoi își pun propriul nume de marcă pe ele, acest lucru se numește branding magazin, branding de etichetă sau branding privat. Co-branding este atunci când doi sau mai mulți producători se combină pentru a-și vinde produsele. Atunci când o companie vinde dreptul de a-și folosi numele mărcii unei alte companii pentru a fi utilizat într-o altă locație sau în scopuri necompetitive, aceasta se numește licențiere de marcă.
Brandingul corporativ are capacitatea de a face un produs foarte de succes. Dacă numele mărcii are un istoric de garanție a calității, atunci există sume uriașe de bani care trebuie făcute prin utilizarea numelui. Cu toate acestea, un singur produs nepotrivit sub numele de marcă poate cauza cuvântul în gură rău, afectând vânzările tuturor celorlalte produse sub același nume și provocând daune ireversibile companiei.