Publicitatea TV avansată este o formă de publicitate utilizată cu difuzarea digitală a programelor de televiziune (TV) în moduri diferite. Acest tip de publicitate utilizează tehnologia care poate crea reclame care sunt personalizate pentru anumite locații sau spectatori, în timp ce se joacă în timpul alocat pentru reclame standard. De asemenea, pot fi create reclame interactive, care permit clienților să selecteze opțiunile de pe televizor pentru a primi mai multe informații despre oferte sau servicii. Publicitatea TV avansată poate fi folosită și pentru a crea noi oportunități de publicitate în anumite condiții, inclusiv redarea digitală a programelor înregistrate și vizionarea programelor „la cerere”.
Unul dintre obiectivele publicității TV avansate este acela de a permite agenților de publicitate să ajungă la consumatori în moduri noi, utilizând tehnologia digitală pentru a satisface mai bine nevoile agenților de publicitate și interesele consumatorilor. Diferite tipuri de publicitate TV avansată pot fi folosite pentru a atinge acest obiectiv, inclusiv reclame direcționate pentru anumite regiuni sau categorii demografice. Difuziunile digitale ale programelor TV pot fi folosite pentru a obține informații despre obiceiurile de vizionare ale unei anumite gospodării, pe baza canalelor sau a programelor pe care gospodăria le urmărește cel mai frecvent. Aceste informații pot fi apoi utilizate pentru a selecta reclame pentru acea gospodărie pe baza acestor interese, permițând o publicitate mai precisă și mai direcționată.
Există, de asemenea, potențialul pentru forme mai interactive de reclame care pot fi create în publicitate TV avansată. O companie poate include informații pe ecran despre un produs sau serviciu și poate indica faptul că mai multe informații pot fi obținute prin apăsarea unui anumit buton de pe telecomanda televizorului. Odată ce acest buton este apăsat, atunci spectatorul poate fi direcționat către un alt canal care afișează informații suplimentare despre produs și poate include alte funcții interactive. Pe măsură ce rețelele sociale și formele suplimentare de divertisment digital devin tot mai înrădăcinate în televiziune, pot exista oportunități suplimentare pentru ca aspectele interactive să fie integrate în publicitatea TV avansată.
Evoluțiile în „time shifting”, care este procesul de a da control telespectatorilor cu privire la momentul în care urmăresc un program, a creat, de asemenea, noi oportunități pentru publicitate TV avansată. Utilizarea unui înregistrator video digital (DVR) permite multor telespectatori să înregistreze un program și să-l vizioneze în voie. Acest lucru oferă, de asemenea, clienților posibilitatea de a sări peste reclame, totuși, astfel încât noi tipuri de publicitate sunt dezvoltate pentru a face acest tip de vizionare mai viabil din punct de vedere comercial. Utilizarea programării „la cerere” a creat, de asemenea, noi oportunități pentru agenții de publicitate de a ajunge la un segment mai vizat al populației, iar agenții de publicitate au început să recunoască potențialul de a ajunge pe această piață.