Producția de publicitate TV este un proces în mai mulți pași care îmbină lumea marketingului și a producției de filme. Pentru a realiza o reclamă de succes, o companie de publicitate trebuie să fie capabilă să creeze un produs distractiv și informativ care să îndeplinească obiectivele unui client. Unii dintre cei mai des întâlniți pași de-a lungul drumului includ întâlniri de consultare, scrierea scenariului, producția și lansarea.
Ideea unei reclame TV se naște adesea atunci când un client se întâlnește cu o agenție de publicitate. Împreună, clientul și agenții de publicitate lucrează pentru a dezvolta un concept care încorporează informații despre marcă sau produs cu elemente vizuale atrăgătoare sau o intrigă plină de spirit. În aceste întâlniri inițiale, clienții pot discuta despre demografia la care încearcă să ajungă, precum și despre dimensiunea lansării anticipate a anunțului. Factori precum bugetul și linia de timp de producție pot fi, de asemenea, discutați în timpul acestor întâlniri.
Proaspăt pregătiți cu obiectivele și speranțele unui client, agenții de publicitate încep apoi să scrie posibile scenarii pentru reclamele planificate. În unele cazuri, mai mulți agenți de publicitate pot lucra împreună ca o echipă, dar alte proiecte pot avea un singur scriitor de publicitate. Scripturile utilizate în producția de publicitate TV trebuie să fie succinte, interesante din punct de vedere vizual și scrise ținând cont de bugetul clientului. Scripturile pot trece prin mai multe schițe înainte de a fi prezentate clientului pentru aprobare; întrucât scenariul este scheletul producției de publicitate TV, este foarte important să fie corect.
Odată ce scenariul este aprobat, agenția de publicitate, sau uneori clientul, formează o echipă creativă pentru producție. Echipa de creație este formată de obicei din producători, un regizor, un director de fotografie și un editor. Acești profesioniști descompun scenariul, dând seama cum va fi filmat și determinând logistica, cum ar fi angajarea de tehnicieni și actori și securizarea echipamentului și locațiile de filmare. Pentru reclame mai elaborate, pot fi necesare, de asemenea, cascadorii, artiști cu efecte vizuale și un compozitor.
Producția de publicitate TV are loc adesea în câteva zile sau săptămâni, pentru a gestiona toate fotografiile necesare. Dacă reclama produsă este una dintre mai multe pentru lansarea unui produs, echipa de producție le poate filma consecutiv. Odată ce filmarea este finalizată, editorul decupează o versiune de bază a reclamei, care este apoi revizuită și adesea modificată de regizor, agenție de publicitate și la cererea clientului.
Ultimul pas în producția de publicitate TV este lansarea reclamei. Timpul de difuzare trebuie achiziționat pe fiecare canal sau rețea, ceea ce poate crește dramatic costul total de producție. Dacă o companie își propune doar reclamele pentru canalele locale, aceasta poate fi o modalitate destul de rezonabilă de a ajunge la un public local. Reclamele naționale, care pot rula zeci de ori pe zi pe aproape fiecare canal TV, sunt de obicei rezervate corporațiilor mari cu bugete mari de publicitate.