Marketingul evenimentelor este efortul de a răspândi recunoașterea unei entități prin asocierea cu un eveniment social. Concurența constantă pentru atenția publicului face furori în mass-media scrisă și difuzată. Marketingul evenimentelor mută acea competiție în arena experiențială și speră să implice mai mult participantul și să facă amintirile mai durabile. O experiență distractivă, participativă și ușor disponibilă se poate traduce în acțiunea dorită de către participantul la eveniment, făcând efortul rentabil.
Lumea corporativă folosește pe scară largă marketingul pentru evenimente. Universitățile și unitățile militare recrutează prin intermediul marketingului de evenimente prin sponsorizarea și organizarea de evenimente. Organizațiile și cauzele strâng adesea fonduri prin evenimente sau sunt beneficiarii evenimentelor altor organizații. Celebrități, oficiali și politicieni sponsorizează evenimente de bunăvoință în speranța de a-și menține pozițiile.
Tipurile de evenimente create de marketeri sunt la fel de ample și la fel de multe ca entitățile care le creează. Evenimentele sportive sunt foarte populare și includ curse de schi sau de biciclete. Astfel de evenimente pot avea curse profesioniste și de amatori pentru a crește participarea. Carnavalele semiprofesionale, cazinourile cu jocuri de noroc distractive sau nopți distractive în familie cu echipamente de distracție gonflabile închiriate sunt adesea folosite în marketingul local pentru evenimente.
Grupurile corporative într-o formă mai puțin evidentă de marketing pentru evenimente sponsorizează adesea concerte sau seriale de teatru. Legătura aici este mai subtilă și, prin urmare, trebuie să fie consolidată pentru aceeași audiență în timp. Aleșii sau politicienii trebuie să fie atenți în activitățile lor de marketing pentru evenimente. Există reglementări stricte cu privire la cheltuirea oricăror fonduri guvernamentale. Politicienii trebuie să urmărească restricțiile legale și feedback-ul perceptiv, deoarece mesajele nedorite pot fi interpretate cu ușurință.
Marketingul evenimentelor are cel mai mare succes atunci când rezultatele dorite sunt clar delimitate. Un plan atent include analiza audienței, a costurilor și a beneficiului perceput. Evenimentul trebuie să se potrivească din punct de vedere demografic și socioeconomic cu publicul disponibil. Logistica evenimentului, planurile de urgență și nevoile post-eveniment trebuie anticipate. Impactul unui eveniment de succes se va pierde asupra vecinilor care găsesc gunoi în curțile lor după eveniment.
Marketingul evenimentelor se referă de obicei la evenimente live care necesită un anumit grad de participare a publicului. Evenimentele online pot îndeplini cerințe similare și pot deveni mai populare în viitor. Astfel de evenimente ar putea fi la fel de simple ca un eveniment de jocuri de noroc în masă, cu taxe mergând către o cauză caritabilă. Site-urile web special concepute ar putea facilita vânătoare de comori elaborate într-o încrucișare între lumea online și cea reală.
Evenimentele bune devin adesea atracții locale anuale. Acestea pot aduce beneficii speciale gazdei, deoarece costul publicității evenimentului poate scădea, iar publicul țintă poate răspunde mai complet. La rândul său, publicul poate beneficia de ofertele sociale sporite ale comunității lor.