Discursul media poate fi înțeles pe scară largă ca orice fel în care mass-media – inclusiv instituțiile de știri, editorii și altele – încadrează anumite probleme și generează discuții în rândul publicului. Într-un anumit sens, toate mass-media promovează un fel de discurs pur și simplu ca o funcție a naturii sale esențiale. Un alt mod de a spune acest lucru este că mass-media nu ar fi media dacă nu ar difuza informații într-o anumită înclinație sau printr-o anumită lentilă. Defalcarea tipurilor specifice poate fi o provocare, dar este adesea cel mai ușor să ne gândim în termeni de categorii largi. Tipul de publicare este unul; diferite instituții media își publică și difuzează munca în moduri diferite, de la volume tipărite și bloguri online până la emisiuni de radio și televiziune. Diferențierea bazată pe media scrisă sau vorbită este uneori și instructivă. Alți savanți privesc discursul în termeni de efectele sale asupra societății mai mari sau îl studiază pe baza principiilor directoare sau a etosului mai larg al reporterilor și participanților săi. O mare parte a discuțiilor este neapărat regională și depinde foarte mult de obiceiurile și tradițiile predominante atât ale actorilor media, cât și ale consumatorilor de informații.
Înțelegerea discursului în general
Discursul în sine poate fi înțeles în câteva moduri diferite. În primul rând, se poate referi pur și simplu la modul în care indivizii și grupurile comunică. La un nivel mai profund, însă, poate simboliza sistemele de gânduri și credințe care determină modul în care indivizii înțeleg și interpretează lumea. Discursul bazat pe mass-media, în primul sens, ar include diferitele mijloace pe care le folosesc indivizii din mass-media, cum ar fi ziare și reviste, televiziunea, radioul și internetul. Dacă discursul este înțeles ca fiind credințele care ghidează producția media, atunci principii precum obiectivitatea sau părtinirea ideologică l-ar putea descrie cel mai bine.
Indivizii filtrează evenimentele și întâmplările locale prin diverse lentile; o parte din aceasta este determinată de experiența personală, dar o mare parte este determinată și de modul în care le-au fost prezentate informațiile în primul rând. Aceasta poate include indicii subtile sau accent pe anumite detalii și poate include chiar lucruri precum tonul vocii și alegerea cuvintelor. Mijloacele de livrare sunt foarte importante.
Media după domeniu
Una dintre cele mai ușoare modalități de a diferenția tipurile de discurs media este defalcarea acestora pe subiecte. Unele povești sau conversații ar putea lua în considerare probleme din punct de vedere politic, în care factorii complexi care constituie luarea deciziilor sociale sunt predominanți. Alții ar putea funcționa din punct de vedere financiar sau economic. O rubrică diferită este adesea în vigoare pentru a raporta viețile celebrităților populare și știrile de interes uman.
Comunicari scrise si vorbite
În înțelegerea discursului media ca diferite mijloace de comunicare, este obișnuit să se împartă categoria în două mari zone: scris și vorbit. Câteva exemple de texte scrise includ ziare și reviste. Articolele găsite în aceste publicații sunt exemple individuale de discurs, iar reclamele pot fi considerate și ele o formă. Radioul și televiziunea, pe de altă parte, se bazează în primul rând pe vorbirea vorbită, cum ar fi emisiunile de știri, deși posturile de televiziune folosesc adesea tactici vizuale, cum ar fi fotografiile de locație și interviurile amplasate.
Discurs neconvențional sau netradițional
Savanții moderni grupează adesea media online în propria sa categorie, adesea sub bannerul „neconvențional” sau „netradițional”. Unii se referă la aceasta într-un mod mai larg ca „nouă media”. Discursul care are loc aici este adesea foarte important, în parte din cauza modului în care este diferit de formele mai familiare de publicare. Se întâmplă adesea în timp real și are capacitatea de a transmite către un public global aproape instantaneu. Cererea este adesea viteză în detrimentul stilului, iar acestor tipuri de rapoarte le lipsește adesea editarea și revizuirea atentă care sunt semnele distinctive ale magazinelor mai tradiționale.
De multe ori, comunicările media online salută – și uneori sunt conduse de – participarea publicului larg. Acesta este adesea cunoscut ca „conținut generat de utilizator” și poate include orice, de la comentarii la videoclipuri adăugate și cântăriri personale. În aceste tipuri de scenarii, discursul este adesea văzut ca incredibil de fluid și adesea reflectă foarte mult obiceiurile și sentimentele oamenilor care participă.
Efectul asupra societății mai mari
Discursul media poate fi privit și ca efectul pe care o prezentare în mass-media îl are asupra societății în ansamblu. De exemplu, credințele sociale și personale ar putea avea un impact asupra semanticii sau alegerii formulării unui anumit articol. Distribuitorii de media pot utiliza în mod similar factori precum tonul pentru a înclina informațiile pentru un efect special asupra audienței. Mass-media politică promovează adesea discursul care favorizează principiile conservatoare sau liberale bazate pe idealurile reporterilor lor sau pe desemnările susținătorilor lor financiari.
Principii directoare
Multe dintre principiile și idealurile care guvernează modul în care media este distribuită variază de la o regiune la alta. În unele locuri, grupurile ideologice folosesc mass-media pentru a promova un anumit punct de vedere. Dacă mass-media este mai orientată pe opinie decât pe fapte, acest tip de discurs poate fi predominant. Un alt tip de discurs este prețuirea obiectivității în culegerea și difuzarea de știri, în care instituțiile media transmit informații fără prejudecăți sau părtiniri. Această abordare ar putea prezenta informații în detaliu și cu suficiente dovezi de susținere, în timp ce distribuirea faptelor, deși ar fi irelevantă. În anumite țări, agenții guvernamentali controlează mass-media și o folosesc ca o modalitate de a influența și de a modela punctele de vedere ale cetățenilor pentru a se alinia la ceea ce administrația dorește ca ei să știe sau crede că ar trebui să creadă.