Legătura dintre retorică și stereotipuri este aceea că dispozitivele și tehnicile retorice pot fi folosite pentru a impune stereotipurile. Oamenii care folosesc retorica în acest fel au, în general, motive ascunse, prin faptul că impun un stereotip pentru a convinge ascultătorii sau cititorii de un anumit punct de vedere pentru un anumit câștig personal. Acest lucru poate fi făcut de politicieni care demonizează un anumit grup de imigranți pentru a face lobby favoarea publicului sau de cei ale căror idei par diametral opuse, cum ar fi oamenii religioși și oamenii de știință fundamentaliști. Pathos este domeniul retoricii cel mai des folosit pentru a consolida stereotipurile, dar logo-urile și ethos-ul pot fi, de asemenea, folosite ocazional.
Retorica și stereotipurile sunt legate, deoarece oamenii care doresc să impună stereotipurile doresc adesea să-i convingă pe alții de punctul lor de vedere. De exemplu, un politician ar putea dori să valorifice nemulțumirea publică punând vina pe seama imigrației pentru problemele țării. Retorica poate fi folosită în aceste cazuri pentru a eticheta toți imigranții drept „o scurgere a independenței noastre economice și culturale” sau folosind o metaforă pentru a-i descrie drept „lipitori” sau alte creaturi parazite. Acest limbaj încărcat emoțional poate convinge ascultătorii sau cititorii să stereotipeze toți imigranții ca o scurgere a economiei, indiferent dacă o astfel de credință este sau nu susținută de dovezi.
Instrumentele specifice folosite care leagă retorica și stereotipurile sunt numite dispozitive retorice. Acestea sunt metode stabilite de utilizare a limbajului într-un mod persuasiv, cum ar fi metafora „lipitori”. Alte dispozitive retorice includ „downplayers” și hiperbola. Un downplayer poate fi folosit pentru a diminua importanța a ceva, folosind un cuvânt precum „pur și simplu” sau „așa-zis”. Hiperbola este o exagerare și este folosită pentru a face afirmații excesive, cum ar fi „oamenii din rasa X sunt mincinoși și hoți înnăscut”.
Cele mai multe dispozitive retorice folosite atunci când oamenii combină retorica și stereotipurile se încadrează sub titlul patos. Pathos înseamnă un apel la emoție și este una dintre cele trei domenii principale ale retoricii, împreună cu logica și imaginea publică a persoanei. Oamenii folosesc patosul pentru a produce reacții emoționale la o problemă, cum ar fi ura față de o anumită rasă, grup sau naționalitate. De exemplu, cineva ar putea spune că „politicienii sunt nevăstuici; mințindu-și și trișându-și drumul la putere” pentru a-i convinge pe alegători că toți politicienii nu sunt de încredere. Din nou, nu este folosită nicio informație solidă în această afirmație, doar o metaforă cu conotații neplăcute.
Retorica este arta argumentării și a persuasiunii și poate fi folosită pentru a convinge pe oricine de orice. Acesta este motivul pentru care retorica și stereotipurile sunt legate, deoarece arta poate fi folosită pentru orice scop. Studiul retoricii a fost folosit încă de pe vremea grecilor antici. Discursurile și reclamele politice sunt de obicei pline de retorică, deoarece au o nevoie specifică de a convinge ascultătorii de ceva.