Czy zauważyłeś, że reklamy na stronie internetowej często wydają się być bezpośrednio związane z treścią strony? Jeśli ktoś czyta stronę o depresji, można się założyć, że reklamy na tej stronie mogą dotyczyć leków na depresję lub terapeutów. Ta forma reklamy nazywana jest reklamą kontekstową i stara się wyświetlać treści w reklamach podobne do treści na stronie w nadziei, że czytelnicy zainteresowani określonym tematem będą bardziej otwarci na przeglądanie reklam, które go dotyczą.
Reklama kontekstowa istnieje od kilku lat, a firmom takim jak Google przypisuje się zapoczątkowanie tego trendu. Kiedy autorzy stron internetowych lub autorzy treści używają określonych słów lub słów kluczowych i tytułów oraz subskrybują programy takie jak Google AdSense, mogą skonfigurować grupę reklam kontekstowych dla każdej strony, a im bardziej szczegółowe są ich pisanie, tym większe prawdopodobieństwo, że reklamy będą pasować. Wraz z lepszym dopasowaniem reklamy kontekstowej pojawia się nadzieja, że czytelnicy będą klikać w reklamy, a to może przynieść zysk właścicielowi witryny i firmie generującej reklamy.
Istnieje wiele sposobów wyświetlania reklamy kontekstowej. Mogą to być zwykły tekst z boku strony, wyskakujące okienka, które pojawiają się po najechaniu kursorem myszy na słowa lub mogą występować w innych formach. Ponieważ reklama stała się bardziej wyrafinowana, takie reklamy mogą zawierać nie tylko klikalne linki, ale także klipy audio lub wideo.
Dla właściciela witryny, nawet tego, którego celem jest dostarczanie informacji lub pisanie na ukochany temat, zapisanie się do jednego lub więcej programów reklamy kontekstowej może utrzymać witrynę w dobrym stanie i przynosić zyski. Z drugiej strony jest kilka przypadków, w których reklamy kontekstowe muszą być brane pod uwagę ostrożnie lub nie mają sensu. Na przykład firma sprzedająca produkty może nie chcieć umieszczać w swojej witrynie reklam kontekstowych, z wyjątkiem własnych. Wysyłanie potencjalnych kupujących do innych witryn nie miałoby większego sensu.
Ważne jest również umieszczanie reklam. Wysyłanie klienta poza witrynę, gdy celem jest zatrzymanie go na stronie, aby klikał więcej reklam, jest prawdopodobnie błędem. Zamiast tego dość łatwo jest nauczyć się kodu HTML, który pozwala reklamie kontekstowej otwierać się w wyskakującym okienku bez przenoszenia użytkowników poza obecną stronę. Ten kod ma sens dla większości właścicieli witryn.
Z reklamą kontekstową wiąże się kilka problemów, które dotyczą tego, co jest rozważane w kontekście lub dopasowane do treści. Bardzo drażliwe tematy mogą wyświetlać reklamy w bezpośredniej opozycji do omawianego materiału. Na przykład artykuł o anoreksji może generować reklamy dotyczące tabletek odchudzających. Czasami ludzie muszą upewnić się, że artykuł lub strona nie zawierają żadnych reklam, aby uniknąć tego rodzaju niesympatycznych i sprzecznych komunikatów.