Marketing terenowy CPM (koszt wyświetlenia) to specyficzne podejście marketingowe, które śledzi działania marketingowe według wyświetleń. Często odnosi się do reklam internetowych umieszczanych na stronach internetowych, choć może również odnosić się do reklam fizycznych. Field marketing niesie ze sobą podstawową definicję reklamy, która wpływa na klientów w punkcie sprzedaży. Popularne formy marketingu terenowego CPM mogą obejmować merchandising, obecność marki i sprzedaż bezpośrednią. Wiele różnych rodzajów firm może stosować tę praktykę w swoich firmach, zarówno w sklepach internetowych, jak i sklepach fizycznych.
Wrażenia w reklamie to każda reklama lub narzędzie marketingowe umieszczone przed klientem. Na przykład reklamy internetowe zazwyczaj zajmują miejsce na stronach internetowych sprzedawcy. Firmy płacą za reklamę na podstawie liczby kliknięć, które klienci wykonują na reklamę. Liczba wyświetleń reprezentuje jednak, ile razy reklama pojawia się na dowolnej stronie witryny. Firmy uważają, że CPM field marketing jest skuteczny, ponieważ płacą za wyświetlenia lub kliknięcia reklamy w zależności od umowy z właścicielem witryny.
Marketing terenowy jako narzędzie umieszcza reklamy „w terenie”, na przykład w sklepie lub tam, gdzie istnieją inne towary. Na przykład, robiąc zakupy w sklepie odzieżowym, firma zajmująca się marką może umieszczać reklamy i wyświetlacze w określonych działach. W tym przypadku marketing w terenie CPM reprezentuje liczbę wyświetleń wyświetlacza, które widzi klient. Firmy wykorzystują wyświetlacze i inne techniki marketingu terenowego, aby umieszczać reklamy bezpośrednio w miejscach robienia zakupów przez klientów, często nazywane merchandisingiem. Ilość wyświetleń zależy od klientów, którzy odwiedzają sklep i oglądają ekspozycję.
Ogólnie rzecz biorąc, marketing terenowy CPM wymaga planu, tak jak każda inna działalność biznesowa. Wiele firm angażuje się w te działania w celu rozszerzenia obecności marki. Nie wszystkie formy marketingu lub reklamy zwiększą sprzedaż. Jednak marketing terenowy CPM zwiększa świadomość marki wśród konsumentów. Skuteczna obecność marki oznacza, że firma zwykle będzie w czołówce myśli konsumenta podczas zakupów określonych towarów.
Sprzedaż bezpośrednia to kolejny aspekt marketingu terenowego CPM. Ta metoda usuwa pośredników z procesu sprzedaży i marketingu firm. Na przykład producent może wdrożyć witrynę sprzedaży detalicznej, aby bezpośrednio sprzedawać swoje towary konsumentom, unikając jakichkolwiek członków łańcucha dostaw. CPM field marketing umożliwia firmie umieszczanie reklam swoich produktów na stronie internetowej, gdy klienci wymeldowują się i kupują towary. Pozwala to na zwiększenie sprzedaży, gdy klient kupuje towary.