Wiele firm zatrudnia niezależnych copywriterów, gdy otrzymują zbyt dużo pracy dla swoich wewnętrznych copywriterów lub gdy nie mają wewnętrznych copywriterów. Pochodzenie copywriterów jest bardzo zróżnicowane, ale istnieje kilka cech wspólnych dobrych copywriterów. Kiedy szukasz pomocy copywriterskiej na zasadzie freelancera, kreatywny i krytyczny umysł, dbałość o szczegóły i terminy oraz umiejętność zmuszenia rynku docelowego do działania to kluczowe cechy, których powinieneś szukać u freelancera.
Chociaż wielu copywriterów posiada tytuł licencjata z języka angielskiego, komunikacji, dziennikarstwa lub reklamy, sama edukacja nie jest jedyną rzeczą, której należy szukać u freelancera copywritera. David Ogilvy, król copywriterów, podkreślał, że w copywritingu ważny jest „dobrze wyposażony” umysł. Ktoś, kto jest zarówno kreatywnym, jak i krytycznym myślicielem, zwykle dobrze dostosowuje się do każdego zadania copywritingowego. Potrzebujesz kogoś, kto jest zarówno myślicielem, jak i twórcą, aby praca nie była po prostu kreatywnym elementem, ale dobrze przemyślanym elementem marketingowym, który zawiera strategię, która chwyta Twój rynek docelowy i nie puszcza.
Dbałość o szczegóły jest równie ważna jak dbałość o terminy, choć oba są kluczowe. Nie chcesz po prostu kopii na czas, ale chcesz dobrej kopii, która obejmuje wszystko, co powinna, aby robiła to, co powinna. Na przykład, jeśli masz unikalny nowy produkt, ale tekst reklamy nie wyjaśnia, jak korzystać z produktu ani jakie wspaniałe wyniki mogą uzyskać konsumenci korzystając z tego produktu, reklama jest stratą czasu. Copywriterzy muszą dotrzeć do konsumentów, komunikując zalety produktu w przekonujący sposób.
Główną cechą, której należy szukać u niezależnego copywritera, jest to, że copywriter musi być w stanie nakłonić grupę docelową do podjęcia działań, których potrzebujesz. Za to płacisz. Żaden copywriter nie może ani nie powinien gwarantować wyników, ale powinien być w stanie dostarczyć wyniki z przeszłości i próbki portfolio.
Umiejętności perswazyjne, które są przytłaczająco przekonujące, są niezbędne u niezależnego copywritera, gdy oczekujesz dobrych wyników. Kiedy starasz się o pracę, w jaki sposób on lub ona przyciąga twoją uwagę i zmusza cię do chęci zatrudnienia go? I spójrz na koniec listu motywacyjnego, aby zobaczyć, czy wezwanie do działania — w tym przypadku skontaktowanie się z copywriterem — jest naprawdę skuteczne. Dobrzy copywriterzy wiedzą, jak się sprzedawać, a nie tylko produkty i usługi!