Analiza rynku mediów to proces przeglądu branży medialnej i rozrywkowej w określonym celu. Firmy mogą angażować się w tę działalność w różnych celach, takich jak znajdowanie nowych konsumentów, odkrywanie nowych nisz rynkowych lub tworzenie nowej reputacji marki. Różne rodzaje analiz rynku mediów obejmują media tradycyjne lub media rozrywkowe, media społecznościowe lub międzynarodowe rynki medialne. Firmy mogą przeprowadzić tę analizę samodzielnie lub zatrudnić stronę trzecią do ukończenia całego procesu. Nie wszystkie wyniki będą takie same w zależności od osoby przygotowującej.
Analiza rynku mediów tradycyjnych obejmuje te instytucje, które od dawna są graczami medialnymi. Instytucje te obejmują telewizję, radio i gazetę, a także inne rodzaje, które mogą być na rynku. Celem jest tutaj ustalenie, kim są główni gracze i jak firma może wykorzystać te instytucje dla określonych korzyści. Innym sposobem wykorzystania tej analizy rynku mediów może być odkrycie konkurencji pomiędzy kilkoma różnymi typami instytucji medialnych w danym segmencie rynku. Konieczne mogą być różne analizy regionalne, aby objąć zarówno krajowe, jak i lokalne instytucje medialne.
Analiza rynku w mediach społecznościowych to nowsza forma analizy rynku ze względu na rozwój technologii i serwisów społecznościowych. Firmy mogą angażować się w te analizy rynku, aby dowiedzieć się, które strony internetowe lub nowe strumienie mediów cieszą się popularnością wśród konsumentów. Ten rodzaj analizy może łączyć firmy z młodszymi konsumentami, którzy mogą być bardziej zestrojeni z sieciami mediów społecznościowych. Ponadto nie wszystkie popularne firmy lub strony internetowe w mediach społecznościowych zapewniają dobre możliwości marketingowe lub inne zastosowania biznesowe na obecnym rynku. Firmy muszą zapewnić, że witryny mediów społecznościowych będą miały również pewną długowieczność, jeśli zostaną wybrane, aby pomóc firmie dotrzeć do konsumentów.
Analiza międzynarodowego rynku medialnego może różnić się od metod stosowanych w przypadku krajowego rynku medialnego. Firmy muszą przeprowadzać ankiety dotyczące graczy medialnych na rynku międzynarodowym, aby firma mogła odkryć, jak dobrze działa rynek. Jest to ważne, ponieważ firma najczęściej potrzebuje co najmniej jednego międzynarodowego biznesu medialnego, aby pomóc w rozpowszechnianiu komunikatów marketingowych lub reklamowych dla firmy. Ponadto nie wszystkie rynki międzynarodowe działają tak samo, co może powodować duże różnice na rynku mediów. Ta analiza może ujawnić zupełnie inne liczby lub wyniki niż analiza krajowego rynku mediów.