Wspólne przedsięwzięcie to inicjatywa, w ramach której co najmniej dwa odrębne podmioty współpracują ze sobą, aby osiągnąć wspólny cel. Działania promocyjne są jedną z najczęstszych tego typu inicjatyw, ale inne mogą obejmować wprowadzenie na rynek nowego produktu, takiego jak bandaż wstępnie pokryty środkiem antyseptycznym lub wspólne sponsorowanie wydarzenia specjalnego, takiego jak lokalne targi biznesowe . Zaletami joint venture są niższe koszty, szersza oferta i dostęp do szerszej istniejącej bazy klientów.
Jedną z głównych zalet wspólnego przedsięwzięcia są oszczędności kosztów, zarówno dla konsumenta, jak i dla uczestniczących przedsiębiorstw. Jednym z przykładów wspólnego przedsięwzięcia może być restauracja i teatr lub obiekt imprezowy oferujący obiad i pakiet pokazów. W takiej sytuacji osoby, które wykupią pakiet zapłacą jedną cenę jednemu podmiotowi i otrzymają albo ustaloną kwotę do wydania w restauracji, albo możliwość zamówienia z menu prix fixe wraz z biletami na spektakl lub wydarzenie. Cena zapłacona za ten pakiet zwykle stanowi niewielką zniżkę w stosunku do tego, co kupujący zapłaciłby, gdyby osobno kupił posiłek i bilety.
W tym przykładzie zarówno restauracja, jak i teatr zaoszczędzą również na kosztach marketingowych. Obydwa podmioty będą dzielić koszty zamieszczenia ogłoszeń w gazetach, Internecie lub w radiu oraz drukowania ulotek, plakatów i innych tego typu materiałów. Te oszczędności są częścią tego, co pozwala im oferować klientowi rabat.
Kolejną z głównych zalet joint venture jest możliwość oferowania szerszej gamy produktów niż jedna firma. Zwykle działa to najlepiej, gdy produkty są kompatybilne, na przykład z kolacją i pokazem. Inne kompatybilne wspólne przedsięwzięcia mogą obejmować hotel i wypożyczony samochód lub pakiet włosów i paznokci. W sklepie spożywczym klient może otrzymać zniżkę na zakup chleba w jednej firmie i mięsa obiadowego w innej. Ta możliwość oferowania dwóch różnych, ale kompatybilnych produktów ze zniżką podwaja szanse na zainteresowanie kupującego.
Dodatkową zaletą wspólnego przedsięwzięcia jest wykorzystanie istniejącej bazy klientów innej firmy. Firmy często udostępniają elektroniczne i drukowane listy mailingowe w ramach wspólnego przedsięwzięcia, co może w przyszłości zwiększyć listę każdej firmy. Przedsięwzięcie będzie prawdopodobnie reklamowane również w serwisach społecznościowych obu uczestników.
Klienci, którzy odwiedzają jedną firmę, również mogą zostać poproszeni o wypróbowanie drugiej po raz pierwszy. W przykładzie z kolacją i pokazem klient, który regularnie je w restauracji uczestniczącej w programie, może zobaczyć reklamę i zdecydować się na pokaz, którego być może nigdy nie widział. Z kolei patron teatru może zdecydować się na wypróbowanie restauracji, której nigdy nie próbował. Jeśli mu się spodoba, może wrócić w przyszłości. Ze wszystkich zalet wspólnego przedsięwzięcia, zdolność dotarcia do szerszej bazy klientów może z czasem okazać się najcenniejsza.