Termin „agencja reklamowa czasopisma” może być myląca, ponieważ niewiele agencji reklamowych skupia się wyłącznie na reklamach w czasopismach. Zamiast tego agencja reklamowa czasopisma może być firmą, która może tworzyć i umieszczać reklamy w różnych mediach, w tym w czasopismach, gazetach, telewizji, radiu i Internecie. Agencja będzie współpracować z właścicielem firmy lub osobą, która musi rozpowszechniać informacje o konkretnym produkcie lub promocji, tworząc skuteczną reklamę, która przemówi do grupy docelowej. W wielu przypadkach zostanie utworzonych kilka reklam, a nie tylko jedna, aby zapewnić wystarczające dotarcie do odbiorców docelowych.
Zarówno nowe firmy, jak i firmy o ugruntowanej pozycji, wprowadzające na rynek nowe produkty, mogą skorzystać z usług agencji reklamowej czasopisma. Chociaż łatwo jest po prostu złożyć reklamę i wysłać ją do czasopisma w celu umieszczenia, o wiele trudniej jest stworzyć skuteczną reklamę, która dotrze do grupy docelowej i dostarczy jej potrzebnych informacji. Agencja reklamowa magazynu będzie współpracować z właścicielem firmy, aby zebrać najistotniejsze informacje o produkcie lub firmie, a także informacje o docelowych odbiorcach. Agencja może również przeprowadzić badania w różnych czasopismach, aby znaleźć te, które będą najbardziej odpowiednie dla reklam. Umieszczenie reklamy w niewłaściwym magazynie może oznaczać, że docelowi odbiorcy nie zobaczą reklamy, a właściciel firmy marnuje cenny czas i pieniądze.
Jest prawdopodobne, że agencja reklamowa magazynu zbada również inne medialne opcje reklamy. Reklama internetowa staje się coraz bardziej popularna ze względu na znacznie większą liczbę czytelników oraz łatwość tworzenia i umieszczania reklam. Minusem reklamy internetowej jest jednak trudność w dotarciu do określonej grupy odbiorców, a nie do ogromnej grupy osób, które mogą, ale nie muszą być zainteresowane produktem lub usługą oferowaną przez firmę. Agencja reklamowa magazynu zazwyczaj będzie w stanie przeprowadzić badania, aby znaleźć również najbardziej odpowiednie miejsca reklamowe online.
Czasami agencja oferuje pakiet reklamowy, który obejmuje umieszczenie w magazynach, gazetach, Internecie, bilbordach lub dowolnej ich kombinacji. Takie pakiety są zwykle przydatne zarówno dla większych firm, jak i małych firm, które chcą przyciągnąć kilku docelowych odbiorców. Takie podejście jest zwykle nazywane kampanią reklamową i może obejmować kilka innych podejść reklamowych, które agencja uzna za przydatne dla danego produktu lub firmy.