Coraz częściej spotyka się reklamy i materiały marketingowe, które podkreślają zalety zakupów lokalnych w przeciwieństwie do zakupów w krajowych sieciach lub u sprzedawców internetowych. Wiele osób kwestionuje zasadność tych twierdzeń, ponieważ kwestia jest często bardziej skomplikowana po prostu decydując się na zakupy lokalne. Z pewnością lokalne firmy głośno opowiadają się za zakupami lokalnymi. Z drugiej strony sieci krajowe milczą w tej kwestii, ponieważ lokalna kampania sklepowa wydaje się nie wpływać na zyski. Istnieje wiele różnych argumentów dotyczących wspierania lokalnych firm, a decyzja o wsparciu jednego lub drugiego niekoniecznie jest absolutna.
Wśród powodów, dla których warto wspierać lokalne firmy, najczęściej podawaną statystyką jest to, że pieniądze wydane na lokalną firmę pozostają w społeczności. Zwolennicy tej strategii zakupowej twierdzą, że więcej pieniędzy pozostaje w społeczności, potencjalnie wydawanych w innych przedsiębiorstwach społecznościowych, gdy firma jest własnością lokalną. Innym powszechnym argumentem jest to, że firmy te zatrudniają lokalnych ludzi na wszystkich etapach działalności, począwszy od jej budowy. Mówi się również, że lokalne firmy tworzą większą różnorodność oferowanych produktów i uwzględniają potrzeby społeczności.
W wielu społecznościach istnieją firmy, które reprezentują społeczność jako całość. Firmy te mogą istnieć od dłuższego czasu lub oferują szczególnie wyjątkowy produkt. Wspieranie tych firm jest często uważane za cnotę społeczności, ponieważ są one symbolem ducha i dziedzictwa lokalizacji. Argumentem za wspieraniem tych biznesów często nie jest uzasadnienie moralne czy ekonomiczne, ale wyraz umiłowania tradycji i dumy ze społeczności.
Niektórzy uważają, że wspieranie lokalnych firm w porównaniu z większymi korporacjami nie ma większego sensu, zwłaszcza gdy produkt i ceny sieci są lepsze. Sieci krajowe często zatrudniają miejscową ludność, dając możliwości zatrudnienia, które w przeciwnym razie nie istniałyby. Sieć, która jest w obrocie publicznym, może również zapewnić dobrobyt dużej liczbie osób, podczas gdy lokalna firma może bezpośrednio przynosić korzyści tylko jednej osobie, która może lub nie może zdecydować się na zainwestowanie tych pieniędzy w społeczność. W niektórych społecznościach istnieje podświadome błędne przekonanie, że firmy sieciowe prowadzą interesy dla pieniędzy, podczas gdy lokalne firmy są rodzajem organizacji charytatywnej, która przynosi korzyści społeczności. Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że oba typy firm to firmy, a głównym celem jest zysk, bez względu na to, jaką okleinę kładą na swoim celu.
Jednym z pytań w tej debacie jest to, czy franczyza jest lokalnym czy nielokalnym sklepem, jeśli jest własnością kogoś ze społeczności. Problem ten komplikuje debatę na temat „lokalnej własności”. Wiele osób nie jest zachwyconych lokalnym elementem własności firmy, ale postrzeganą kleistością sieci. W tym przypadku wspieranie przedsiębiorstw społecznych jest decyzją estetyczną, a nie moralną czy ekonomiczną. Unikanie franczyzy, która jest własnością lokalną, aktywnie uniemożliwia sąsiadowi osiągnięcie zysku.
Trzeba przyznać, że wspieranie lokalnych firm i ogólnopolskich sieci handlowych jest strategią godną szacunku. Nie ma powodu, aby zamykać się w absolutach. Co więcej, niektóre lokalne firmy mogą zasługiwać na większe wsparcie niż inne, podobnie jak niektóre duże korporacje mogą być lepsze od innych. Podejmowanie świadomych decyzji zakupowych często oznacza widzenie w odcieniach szarości, a nie tylko czerni i bieli lokali i sieci.