Słyszymy o celebrytach i ich bajecznych torebkach z upominkami, które otrzymują za wręczanie nagród, uczestnictwo w imprezach otwierających i tym podobne. Te małe dodatki nazywają się „swag”, co jest skrótem od „rzeczy, które wszyscy dostajemy”. Innymi słowy, jest to powszechna praktyka. Większość ludzi, którzy są w jakimkolwiek biznesie rozrywkowym, otrzymuje łup.
Wręczanie łupów jest zwykle próbą zjednania sobie przychylności celebryty lub mediów. Służy również jako doskonała reklama różnych produktów. Przed większością głównych nagród niektóre magazyny rozrywkowe opublikują artykuł o łupie. Na przykład łup Oscara nie jest karmą dla kurczaków. Prezenterzy na rozdaniu Oscarów w 2006 roku otrzymali woreczki zawierające gadżety o wartości ponad 100,000 2006 USD, takie jak iPody, wycieczki na Hawaje, aparaty cyfrowe i jedwabne kimona. Jednak Urząd Skarbowy zdecydował, że łup Oscara nie był tak naprawdę prezentem, więc Akademia zagłosowała za wycofaniem koszy z prezentami po XNUMX roku.
Swag to dobra reklama. To odwieczna prawda, że kojarzenie produktów ze znanymi ludźmi gwarantuje wzrost sprzedaży. Tak więc, kiedy międzynarodowa gwiazda, jak na przykład Nicole Kidman, zostaje zauważona z tą torbą od Prady, którą dostała w koszyku, to świetna reklama dla Prady. Daje to również innym firmom szansę zobaczenia torby Prada i odtworzenia jej na rynek niższej klasy, zwiększając w ten sposób ich sprzedaż. Jest to zachęta dla firm, aby nadal wysyłały celebrytom drobne gadżety, mając nadzieję na 15 sekund ekspozycji w programie telewizyjnym lub w czasopiśmie.
Chociaż celebryci są zwykle kojarzeni z łupem, media i przedstawiciele również to odbierają. Rodzaje łupów, które otrzymują, są różne, ale zwykle nie są tak drogie i wyszukane, jak te, które otrzymują celebryci. Na przykład czasopisma, stacje telewizyjne i gazety z dużym naciskiem na modę mogą otrzymać próbki kosmetyków premium. Producenci liczą na recenzję swojego produktu. Do mediów trafiają także książki, płyty kompaktowe, filmy DVD, kubki, próbki żywności, a nawet drobne urządzenia jak kawa i młynek do kawy! Prawie wszystko, co można legalnie wysłać, może trafić do skrytki pocztowej w placówce medialnej. Wysyłanie łupów to sprawdzona metoda promocji produktu.
Ponieważ IRS przygląda się bliżej swaggery, prawdopodobnie stanie się to mniej powszechne, przynajmniej jako masowe przedsięwzięcie, jak na pokazach nagród. Jest prawdopodobne, że praktyka będzie ograniczana i wykonywana w odstępach przez cały rok.