Katalog IKEA to jedna z tych książek, których po prostu nie możesz odłożyć – i być może nie powinieneś, chyba że masz bardzo mocny stół.
Potworna księga, która pojawia się w sierpniu/wrześniu, jest wypełniona prawie 400 stronami mebli i pomysłów na projekty, dzięki czemu jest naprawdę poważna. Ale najwyraźniej jest warte swojej wagi: ponad 200 milionów egzemplarzy jest wysyłanych rocznie na cały świat. Mówiąc o tym, szacuje się, że każdego roku sprzedaje się lub rozdaje około 100 milionów Biblii.
Wydawany od 1951 roku katalog jest głównym narzędziem marketingowym IKEA, pochłaniającym 70 procent budżetu marketingowego. IKEA prowadzi szeroko zakrojone badania we wszystkich 72 regionach, w których wydaje swoją książkę, przyglądając się wszystkim, od rozmiarów gospodarstwa domowego po osobiste nawyki, aby dostosować określone sekcje katalogu. Na przykład, ponieważ kuchnie chińskie są zwykle mniejsze niż te na Zachodzie, to samo dotyczy kuchni przedstawianych w katalogach wysyłanych do Chin.
Popularność katalogu IKEA jest tak powszechna, że mieszkańcy Islandii muszą wyraźnie poprosić, aby nie byli uwzględnieni w ogólnokrajowej dostawie. Centrala pocztowa Islandii jest regularnie zalewana telefonami od ludzi, którzy chcą wiedzieć, kiedy dotrze ich kopia.
Informacje o IKEA:
IKEA to akronim od Ingvara Kamprada (założyciela), Elmtaryda (gospodarstwo, w którym dorastał) i Agunnaryd (jego rodzinna wioska).
Produkty IKEA mają taką samą nazwę jak inne szwedzkie nazwy własne; na przykład wszystkie elementy łazienkowe noszą nazwy rzek, zatok i jezior.
Projektanci IKEA zaczynają od ceny, a następnie tworzą odpowiedni produkt.