Ślepota banerowa to zjawisko internetowe charakteryzujące się tym, że odwiedzający witrynę ignorują banery witryny. Niektórzy analitycy sieci twierdzą, że ślepota banerowa jest wynikiem tego, że odwiedzający witrynę celowo lub podświadomie decydują, że informacje prezentowane w banerach reklamowych są nieistotne. W związku z tym odwiedzający witrynę zakładają, że ważna treść jest dostarczana tylko za pomocą tekstu. Biorąc pod uwagę powszechność tego zjawiska, reklamodawcy stron internetowych zawsze szukają sposobów na zwiększenie szans, że ich banery reklamowe zostaną przeczytane, ich marki zostaną rozpoznane, a ich linki będą klikane.
W badaniach zauważono, że odwiedzający witrynę zwykle przeglądają witryny we wzorze F, skanując górę, dół, a następnie środek witryny w poszukiwaniu istotnych informacji. Ślepota na banery jest szczególnie prawdopodobna, gdy reklamy są jaskrawo kolorowe lub gdy migają, ponieważ reklamy te mogą zaburzać ruchy gałek ocznych odwiedzających. Odwiedzający witrynę internetową interpretują ten rodzaj reklamy jako odwrócenie uwagi i zamiast tego po prostu ćwiczą wzrok na tekście.
Ślepota na banery jest ważna dla reklamodawców internetowych, ponieważ daje wgląd w nawyki osób odwiedzających witrynę. Marketingowcy muszą brać pod uwagę ślepotę na banery podczas formułowania kampanii reklamowych swoich produktów, w przeciwnym razie mogą stracić potencjalne perspektywy. Jeśli marketer internetowy zrozumie, że użytkownicy cenią tekst i hiperłącza bardziej niż grafikę i krzykliwe obrazy, może zacząć formułować kampanię, która będzie lepiej odbierana w Internecie.
Pomimo niechęci odwiedzających do oglądania banerów, reklamodawcy internetowi mogą zastosować kilka sztuczek, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Tworząc baner, tekst powinien być widoczny i czytelny na tle o kontrastowym kolorze. Reklamodawcy mogą zwiększyć prawdopodobieństwo, że ich banery zostaną przeczytane, upewniając się, że banery wyświetlają treść odpowiednią dla witryny. Banery nie powinny wyglądać jak banery, jeśli chcą być zauważone; Odwiedzający witrynę są znani z ignorowania treści, ponieważ są one wyświetlane w sposób charakterystyczny dla projektu banera. Właściciele witryn mogą również próbować umieścić baner w nietypowym miejscu, ponieważ odwiedzający witrynę ignorują obszary, w których banery są często wyświetlane.
Jeśli właściciele witryn mają problemy z odczytaniem i kliknięciem swoich reklam, mogą rozważyć zatrudnienie firmy zajmującej się marketingiem internetowym. Firma zajmująca się marketingiem internetowym może eksperymentować z projektowaniem i umieszczaniem banerów oraz określać najlepsze obszary do umieszczenia reklam na stronie internetowej. Skorzystanie z tego typu usług może zwiększyć przychody z reklam i sprawić, że witryna będzie bardziej opłacalna.