Το μάρκετινγκ ενέδρας είναι η πρακτική της συσχέτισης μιας εταιρείας με μια εκδήλωση με την αγορά δικαιωμάτων χορηγίας. Αυτή είναι συνήθως μια ληστρική πρακτική που δεν ενδιαφέρει τα γεγονότα, ειδικά τα μεγάλα διεθνή αθλητικά γεγονότα. Οι καλύτερες συμβουλές για ενέδρα μάρκετινγκ περιλαμβάνουν την αγορά χρόνου ομιλίας στην τηλεόραση ή το ραδιόφωνο γύρω από την εκδήλωση, τη δημιουργία περιπτέρων ή την πώληση περιπτέρων κοντά στην εκδήλωση και τη χρήση γραφικών ή εικόνων που μοιάζουν με το λογότυπο της εκδήλωσης. Αν και οι εταιρείες συχνά εμπλέκονται σε αυτές τις στρατηγικές μάρκετινγκ, μπορεί να είναι ένα επικίνδυνο νομικό ναρκοπέδιο. Εάν το μάρκετινγκ της εταιρείας παραβιάζει την εκδήλωση ή τα λογότυπα που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα, μια εταιρεία ενδέχεται να είναι υπεύθυνη για τέλη και κυρώσεις.
Πολλά σημαντικά γεγονότα προβάλλουν τα παιχνίδια ή άλλες δραστηριότητες τους σε τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα. Οι εταιρείες μπορεί να είναι σε θέση να αγοράσουν χρόνο ομιλίας για τις διαφημίσεις τους για την προώθηση προϊόντων, αξιοποιώντας τον παράγοντα συσχέτισης του μάρκετινγκ. Ενώ η εταιρεία δεν μπορεί να αναφέρει άμεσα το συμβάν, οι καταναλωτές μπορεί να πιστεύουν ότι η εταιρεία μάρκετινγκ έχει κάποια σχέση με το γεγονός. Το μάρκετινγκ ενέδρων πρέπει να είναι απαλλαγμένο από άμεσα λογότυπα ή άλλα στοιχεία ταυτοποίησης που δείχνουν ότι η εταιρεία έχει πραγματικά κάποια σχέση με το γεγονός. Οι εταιρείες μπορούν επίσης να διεξάγουν βαριές καμπάνιες μάρκετινγκ που οδηγούν στο γεγονός και αυξάνουν τον συντελεστή συσχέτισης.
Το μάρκετινγκ στο δρόμο είναι μια άλλη τακτική μάρκετινγκ ενέδρας. Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν φυσικά περίπτερα ή άλλους εργαζόμενους κοντά στον χώρο της εκδήλωσης. Ενώ ορισμένες περιοχές γύρω από την εκδήλωση ενδέχεται να μην είναι διαθέσιμες, σίγουρα θα είναι διαθέσιμες και άλλες κοντινές περιοχές. Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν πινακίδες και άλλες διαφημίσεις που προσελκύουν την προσοχή των παρευρισκομένων. Οι πλανόδιοι πωλητές μπορεί επίσης να είναι κινητοί, να κινούνται πάνω -κάτω στους δρόμους κοντά στην εκδήλωση. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να καλύψει περισσότερο έδαφος για ενέδρες μάρκετινγκ.
Οι διαφημίσεις μπορεί να λειτουργήσουν καλύτερα στο ενέδριο μάρκετινγκ όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί ένα στενά σχεδιασμένο θέμα ή λογότυπο. Ενώ οι εταιρείες πρέπει να είναι προσεκτικές ώστε να μην παραβιάζουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας ή άλλες προστασίες, είναι δυνατά κοντά αντίγραφα. Οι εταιρείες μπορούν να τοποθετήσουν αυτά τα λογότυπα σε διαφημίσεις που τοποθετούνται σε διαφημίσεις τηλεόρασης ή πινακίδες γύρω από την εκδήλωση. Τα περισσότερα από αυτά τα κοντινά αντίγραφα περιλαμβάνουν το λογότυπο ή το εργαλείο μάρκετινγκ της εταιρείας, αυξάνοντας την ευαισθητοποίηση της εταιρείας με την εκδήλωση. Ο απώτερος σκοπός αυτής της τεχνικής μάρκετινγκ είναι να αποσπάσει την προσοχή των καταναλωτών από την εκδήλωση, προκειμένου να προωθήσει τα προϊόντα της εταιρείας.
Δύο μειονεκτήματα στο ενέδριο μάρκετινγκ είναι το αυξημένο κόστος χορηγίας και οι αγωγές λόγω παραβίασης εμπορικών σημάτων. Όταν οι εταιρείες δεν αγοράζουν χορηγίες εκδηλώσεων, οι υπεύθυνοι εκδηλώσεων πρέπει να αποζημιώσουν χρεώνοντας υψηλότερα τέλη. Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η πολύ στενή αντιγραφή εμπορικών σημάτων μπορεί να οδηγήσει σε παραβίαση εμπορικών σημάτων.
SmartAsset.