Το μάρκετινγκ με ενέδρες είναι μια τεχνική μάρκετινγκ που περιλαμβάνει την οδήγηση σε παλτό μιας μεγάλης εκδήλωσης χωρίς την καταβολή τελών χορηγίας, χρησιμοποιώντας ουσιαστικά την εκδήλωση ως δωρεάν προώθηση. Ένα κλασικό παράδειγμα ενέδρας μάρκετινγκ εμφανίστηκε στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 1996 στην Ατλάντα, όταν η εταιρεία Nike κάλυψε την πόλη σε διαφημίσεις, επωφελούμενη από την εστίαση στην πόλη για τους Ολυμπιακούς Αγώνες χωρίς να χρειάζεται να πληρώσει τα συχνά βαριά τέλη χορηγίας. Το μάρκετινγκ ενέδρας είναι πηγή απογοήτευσης για τους υποστηρικτές αθλητικών εκδηλώσεων, καθώς και για τις εταιρείες που πληρώνουν τέλη χορηγίας.
Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ συμβαίνει συχνότερα σε συνδυασμό με μεγάλα αθλητικά γεγονότα, αν και δυνητικά άλλα γεγονότα θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν και ως τόπος για ενέδρες μάρκετινγκ. Σε μια τυπική αθλητική εκδήλωση, αρκετές εταιρείες πληρώνουν πολύ μεγάλα τέλη για αποκλειστικά δικαιώματα μάρκετινγκ και αυτά τα τέλη μπορεί μερικές φορές να ανέλθουν σε δισεκατομμύρια για εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες. Σε αντάλλαγμα για τα τέλη, η εταιρεία αποκτά αποκλειστικό διαφημιστικό χώρο και υποτίθεται ότι θα λάβει προστασία από τους ανταγωνιστές. Οι ανταγωνιστικές εταιρείες αναψυκτικών, για παράδειγμα, δεν μπορούν και οι δύο να πληρώσουν τέλη χορηγίας για την ίδια εκδήλωση.
Μια ποικιλία τεχνικών χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ ενέδρων. Το πιο βασικό είναι να αγοράσετε απλώς χώρο διαφημιστικών πινακίδων γύρω από μια εκδήλωση, διασφαλίζοντας ότι οι άνθρωποι που παρακολουθούν την εκδήλωση θα δουν το μάρκετινγκ. Αυτή η πρακτική είναι απολύτως νόμιμη, αν και οι διοργανωτές και οι χορηγοί εκδηλώσεων μπορεί να τη θεωρούν ενοχλητική. Οι έμποροι ενέδρων μπορεί επίσης να είναι πιο λεπτοί, κάνοντας πράγματα όπως να μοιράζουν μπλουζάκια, καπέλα και άλλα διαφημιστικά εργαλεία σε άτομα που παρευρίσκονται στην εκδήλωση, έτσι ώστε η επωνυμία τους να φαίνεται στο γήπεδο.
Το ζήτημα του ενέδρου μάρκετινγκ αναδεικνύει την αυξανόμενη εξάρτηση από τα τέλη χορηγίας μεταξύ πολλών μεγάλων αθλητικών οργανισμών. Μερικοί άνθρωποι πρότειναν ότι τα τεράστια τέλη χορηγίας θέτουν σε κίνδυνο τέτοιες εκδηλώσεις. Για παράδειγμα, στους Ολυμπιακούς Αγώνες, οι αθλητές συχνά δεν επιτρέπεται να φέρουν το δικό τους φαγητό και ποτό στο Ολυμπιακό Χωριό, έτσι ώστε εάν φωτογραφηθούν ή βιντεοσκοπηθούν, να μην υπονομεύσουν τον χορηγό της διοργάνωσης. Σε άλλες περιπτώσεις, μια αθλητική ομάδα ή οργανισμός μπορεί να αναγκαστεί να κάνει ορισμένες παραχωρήσεις για να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις ενός χορηγού, εγείροντας ερωτήματα σχετικά με την ακεραιότητά τους.
Την επόμενη φορά που θα παρευρεθείτε ή θα βρεθείτε στη γειτονιά ενός μεγάλου αθλητικού γεγονότος, πιθανότατα μπορείτε να εντοπίσετε κάποιο ενέδρα μάρκετινγκ. Στο ίδιο το γήπεδο, τα μεγάλα πανό συνήθως αναφέρουν τους μεγάλους χορηγούς και μπορούν επίσης να παίζουν διαφημίσεις ή να προωθούν διαφημιστικό υλικό. Κοιτάξτε στις παρυφές του σταδίου για υλικά από τους ανταγωνιστές.
SmartAsset.