Οι επαγγελματίες συνθέτουν αναλύσεις αγοράς όταν θέλουν να αναπτύξουν καλύτερη κατανόηση των μεγάλων εταιρειών, προϊόντων και καταναλωτών σε μια συγκεκριμένη αγορά. Για παράδειγμα, όταν οι φαρμακοποιοί πραγματοποιούν αναλύσεις αγοράς, μπορεί να αναλύσουν ποιες εταιρείες πωλούν συγκεκριμένα φάρμακα, πόσο χρεώνουν, ποια είδη στρατηγικών μάρκετινγκ χρησιμοποιούν, πώς πωλούν τα προϊόντα τους και ποια δημογραφικά στοιχεία αποτελούν τους στόχους τους. Μια περίληψη ανάλυσης αγοράς είναι μια συνοπτική εξήγηση του τι λέει μια ανάλυση και πώς πραγματοποιήθηκε η έρευνα. Οι πραγματικές αναλύσεις μπορεί να είναι αρκετά μεγάλες και δύσκολο να διαβαστούν, επομένως οι περιλήψεις είναι εξαιρετικές για να μεταφέρετε γρήγορα τα σημεία σας στα ενδιαφερόμενα μέρη. Για να γράψετε μια περίληψη ανάλυσης αγοράς, είναι απαραίτητο να κατανοήσετε τα βασικά σημεία της ανάλυσής σας, όπως ερωτήσεις που θέσατε στην έρευνά σας και απαντήσεις που μάθατε.
Όταν γράφετε μια περίληψη ανάλυσης αγοράς, είναι σημαντικό να χρησιμοποιείτε σαφή, περιεκτική γλώσσα. Μπορεί να θέλετε η περίληψή σας να είναι πειστική, αλλά αντί να χρησιμοποιείτε ρητορική ή διαφημιστική γλώσσα, θέλετε να αποδείξετε τα στοιχεία σας με επεξηγηματικά δεδομένα. Είναι σημαντικό να είστε σε θέση να χαρτογραφήσετε σαφείς σκέψεις που εξελίσσονται με λογικό τρόπο.
Στη σύνοψη ανάλυσης αγοράς, θα πρέπει να αναφέρετε σε ποιες εταιρείες ή προϊόντα εστιάσατε στην έρευνά σας. Θα πρέπει επίσης να γράψετε γιατί επιλέξατε να εστιάσετε σε αυτούς τους συγκεκριμένους στόχους. Εάν γράψατε για ορισμένα αυτοκίνητα επειδή εργάζεστε στη βιομηχανία αυτοκινήτων, ίσως θελήσετε να μιλήσετε για το πώς οι τιμές των αυτοκινήτων στην ανάλυσή σας είναι παρόμοιες με αυτές των αυτοκινήτων που παράγονται από τη δική σας εταιρεία. Είναι επίσης πιθανό ότι επιλέξατε αυτούς τους στόχους επειδή η έρευνα αγοράς απέδειξε ότι οι καταναλωτές θεωρούσαν ότι αυτές οι άλλες εταιρείες ήταν ο ανταγωνισμός σας.
Είναι σύνηθες σε μια ανάλυση αγοράς να χωρίζονται διάφορες εταιρείες και προϊόντα σε διαφορετικές κατηγορίες. Για παράδειγμα, μπορείτε να ομαδοποιήσετε τα προϊόντα κατά κόστος, τιμή ή επίπεδα δημοτικότητας. Ο τρόπος με τον οποίο επιλέγετε να κατηγοριοποιήσετε τα θέματα της ανάλυσής σας δεν πρέπει να είναι αυθαίρετος. Στην πραγματικότητα, θα πρέπει να εξηγήσετε γιατί επιλέξατε την κατηγοριοποίηση που κάνατε στη σύνοψη της ανάλυσης αγοράς. Ενημερώστε τον αναγνώστη σας για τις γραμμές σκέψης σας όταν συντάσσετε μια ανάλυση.
Όπως και στα περισσότερα είδη γραφής, όταν γράφετε μια περίληψη ανάλυσης αγοράς, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη το κοινό σας. Εάν γράφετε αυτήν την περίληψη για τους συναδέλφους ή τους διευθυντές σας, μπορεί να αισθάνεστε άνετα χρησιμοποιώντας πιο τεχνική γλώσσα. Ωστόσο, όταν πρέπει να παρουσιάσετε σε πελάτες ή μετόχους, η περίληψη της ανάλυσης της αγοράς σας μπορεί να είναι πιο αποτελεσματική σε απλούστερη γλώσσα.
SmartAsset.