Επίσης γνωστό απλά ως PLR, το δικαίωμα ιδιωτικής ετικέτας είναι μια μορφή ιδιωτικής επισήμανσης που συνηθέστερα σχετίζεται με την εμπορία προϊόντων στο Διαδίκτυο. Ουσιαστικά, ο κάτοχος ενός προϊόντος που διατίθεται στο διαδίκτυο θα πουλήσει ένα μέρος των δικαιωμάτων για αυτό το προϊόν σε άλλους, έναντι τιμής. Αυτό επιτρέπει στους αγοραστές να χαρακτηρίσουν το προϊόν ως δικό τους και με τη σειρά του να το εμπορευτούν με τη δική τους μάρκα ή όνομα. Ο κάτοχος διατηρεί συνήθως τα πνευματικά δικαιώματα του αρχικού προϊόντος.
Με δικαιώματα ιδιωτικής ετικέτας, οι αγοραστές μπορούν να παραιτηθούν από τα έξοδα ανάπτυξης ενός προϊόντος μόνοι τους. Αντ ‘αυτού, μπορούν να αγοράσουν τα δικαιώματα εμπορίας ενός προϊόντος με το δικό τους ειδικό όνομα, βρίσκοντας συχνά τρόπους για να κάνουν χρήση του προϊόντος με διαφορετικούς τρόπους από την αρχική εφαρμογή. Ενώ είναι ουσιαστικά το ίδιο με το αρχικό προϊόν, το προϊόν ιδιωτικής ετικέτας θα φέρει συχνά ένα νέο όνομα, θα πωλείται με διαφορετική συσκευασία και μπορεί ακόμη και να επαναπροσδιοριστεί για να καλύψει τις ανάγκες ενός διαφορετικού κοινού -στόχου καταναλωτών.
Η έννοια των δικαιωμάτων ιδιωτικής ετικέτας υπάρχει εδώ και πολλά χρόνια και χρησιμοποιείται συχνά εκτός σύνδεσης καθώς και σε περιβάλλοντα διαδικτυακού μάρκετινγκ. Ένα κοινό παράδειγμα είναι ο τομέας των τηλεπικοινωνιών μετά την απορρύθμιση της βιομηχανίας αυτής στη δεκαετία του 1980. Εν ολίγοις, μια σειρά από νεότερες εταιρείες που παρέχουν συγκεκριμένες υπηρεσίες, όπως υπεραστικές ή ακουστικές τηλεδιασκέψεις, συνήψαν συμφωνίες ιδιωτικής ετικέτας με καθιερωμένες εταιρείες για να κάνουν χρήση των προγραμμάτων και των εγκαταστάσεών τους αντί να λειτουργούν δικές τους. Η ιδιωτική ετικέτα επιτρέπει στον αγοραστή να εμπορεύεται αυτά τα προϊόντα μόνος του, ακόμη και αν λαμβάνει υπηρεσίες από διαφορετικό πάροχο.
Στον διαδικτυακό κόσμο, τα δικαιώματα ιδιωτικής ετικέτας συχνά σχετίζονται με τη χρήση πνευματικής ιδιοκτησίας, όπως άρθρα, ηλεκτρονικά βιβλία και παρόμοια ηλεκτρονικά προϊόντα που ανασυσκευάζονται και πωλούνται με πολλά διαφορετικά ονόματα. Εδώ, ο αρχικός προγραμματιστής του ακινήτου πουλά ένα μέρος των δικαιωμάτων του σε οποιονδήποτε αριθμό αγοραστών, διατηρώντας παράλληλα τα αρχικά πνευματικά δικαιώματα. Αυτοί οι αγοραστές μπορούν στη συνέχεια να προχωρήσουν στην επανασυσκευασία του ακινήτου ως δικό τους, μερικές φορές προσαρμόζοντάς το ελαφρώς για ένα συγκεκριμένο κοινό -στόχο. Ανάλογα με τους όρους της σύμβασης που διέπουν την επέκταση των δικαιωμάτων ιδιωτικής ετικέτας, ο δημιουργός μπορεί να συνεχίσει να λαμβάνει ένα μικρό ποσό αποζημίωσης από αυτά τα τροποποιημένα ή ανασυσκευασμένα προϊόντα για περίοδο πολλών ετών ή έως ότου εκπληρωθούν πλήρως οι όροι της σύμβασης Το
SmartAsset.