Το λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων περιλαμβάνει οποιοδήποτε πρόγραμμα υπολογιστών που επιτρέπει στους επαγγελματίες της διαφήμισης να αγοράζουν, να πωλούν ή να σχεδιάζουν διαφημίσεις. Ένας από τους πιο συνηθισμένους τύπους λογισμικού διαχείρισης διαφημίσεων βοηθά τους διαχειριστές και τα στελέχη διαφημίσεων να οργανώσουν και να ενημερώσουν λογαριασμούς και έργα. Αυτό το είδος λογισμικού μπορεί επίσης να βοηθήσει τους επαγγελματίες της διαφήμισης να εκτελέσουν οικονομικές εργασίες, όπως ανάλυση κόστους και προϋπολογισμό. Ορισμένα λογισμικά διαχείρισης διαφημίσεων έχουν σχεδιαστεί για γραφίστες και άλλους δημιουργικούς επαγγελματίες στον κόσμο της διαφήμισης. Οι επαγγελματίες που ασκούν διαδικτυακή διαφήμιση χρησιμοποιούν ειδικό λογισμικό που τους επιτρέπει να επικοινωνούν απευθείας με αγοραστές και πωλητές.
Επαγγελματίες που ενορχηστρώνουν και επιβλέπουν διαφημιστικά έργα είτε εργάζονται για διαφημιστικές εταιρείες είτε σε τμήματα διαφήμισης μεγαλύτερων εταιρειών. Για αυτούς τους επαγγελματίες, το καλύτερο λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων περιλαμβάνει προγράμματα που επιτρέπουν πιο αποτελεσματική διαχείριση έργων και λειτουργιών. Ένα στέλεχος για μια διαφημιστική εταιρεία, για παράδειγμα, μπορεί να εξετάσει τη λίστα με τους ενεργούς πελάτες και τα έργα στα οποία εργάζονται οι σύμβουλοί του. Ο επικεφαλής ενός τμήματος διαφήμισης, από την άλλη πλευρά, μπορεί να χρησιμοποιήσει λογισμικό για να δημιουργήσει λογαριασμούς υλικών και καταλόγους δαπανών.
Οι δημιουργικοί επαγγελματίες είναι απίστευτα σημαντικοί για κάθε διαφημιστική ομάδα. Οι γραφίστες, για παράδειγμα, δημιουργούν εικόνες και λογότυπα που εμφανίζονται στη συσκευασία και τις διαφημίσεις. Οι συγγραφείς και οι συντάκτες εργάζονται σε αντίγραφο που εμφανίζεται σε διαφημίσεις. Αυτοί οι επαγγελματίες χρησιμοποιούν λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων που τους επιτρέπει να βελτιώνουν αποτελεσματικά τη δουλειά τους. Για παράδειγμα, ένας σχεδιαστής μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα πρόγραμμα ροής εργασίας στο οποίο μπορεί να ανεβάσει το έργο του. Ένας επεξεργαστής μπορεί να έχει πρόσβαση και να βελτιώσει μια εικόνα και στη συνέχεια να περάσει σε ένα τμήμα όπου είναι προετοιμασμένο για διάταξη.
Ένας ερευνητής αγοράς συλλέγει δεδομένα σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών και βοηθά τους δημιουργικούς επαγγελματίες και τους υπεύθυνους μάρκετινγκ να σχεδιάσουν διαφημιστικές καμπάνιες. Αυτοί οι επαγγελματίες χρησιμοποιούν λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων που τους επιτρέπει να αναλύουν τις συνήθειες δαπανών διαφορετικών πελατών. Μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν λογισμικό επιχειρησιακής νοημοσύνης για να αντλήσουν σχετικά δεδομένα από ιστότοπους και περιοδικά.
Οι επαγγελματίες που πωλούν διαφημιστικό χώρο χρησιμοποιούν επίσης λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων. Αυτά τα προγράμματα μπορούν να περιλαμβάνουν δυνατότητες με τις οποίες οι χρήστες μπορούν να δημιουργούν υπολογιστικά φύλλα και γραφήματα που απεικονίζουν πού ή πότε μπορεί να εμφανίζονται διαφημίσεις. Οι πωλητές τηλεοπτικών διαφημίσεων μπορούν να χρησιμοποιήσουν λογισμικό προγραμματισμού για να καθορίσουν πόσο καιρό μπορούν να είναι οι διαφημίσεις και πόση προβολή λαμβάνουν ορισμένες θέσεις υποδοχής.
Τα άτομα που αγοράζουν και πωλούν διαφημίσεις στο διαδίκτυο χρησιμοποιούν επίσης λογισμικό διαχείρισης διαφημίσεων για να επικοινωνούν με πελάτες και να παρακολουθούν τις συναλλαγές. Για παράδειγμα, εάν ένας διαφημιζόμενος αγοράσει χώρο στον ιστότοπο ενός ατόμου, και τα δύο μέρη μπορεί να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με τις προβολές και τα κλικ. Οι αγοραστές και οι πωλητές μπορούν να στέλνουν ο ένας στον άλλον περιεχόμενο, στατιστικά και μερικές φορές πληρωμές με προγράμματα.
SmartAsset.