Η τοπικοποίηση είναι ο όρος που χρησιμοποιείται όταν ένα προϊόν εισάγεται σε άλλη χώρα. Δεν πρόκειται απλώς για τη μετάφραση οδηγιών και κειμένων στη συσκευασία στη γλώσσα της χώρας προορισμού. είναι ένας τρόπος εμπορίας του προϊόντος στο κοινό -στόχο της χώρας. Η τοπικοποίηση ενσωματώνει το προϊόν τόσο στη γλώσσα όσο και στον πολιτισμό της χώρας προορισμού.
Εάν ο εντοπισμός έχει εφαρμοστεί με επιτυχία, τότε ένας Ελβετός ή Γάλλος αγοραστής θα κατέχει τώρα ένα προϊόν που θα θεωρήσει ότι έχει αναπτυχθεί και παραχθεί στη χώρα του. Το προϊόν μπορεί να προέρχεται και να εξάγεται από την Αμερική, αλλά ο ξένος αγοραστής θα υποθέσει ότι είναι προϊόν της δικής του χώρας. Η τοπικοποίηση είναι ένα εργαλείο που βοηθά στην πώληση του προϊόντος.
Ένα προϊόν πρέπει να προσαρμόζεται σε μεγάλο βαθμό στις προσδοκίες του κοινού -στόχου και εκείνων που επηρεάζουν αυτό το κοινό. Για να είναι επιτυχής, ο εντοπισμός πρέπει να δίνει ιδιαίτερη προσοχή στο ηλικιακό εύρος, τη γλώσσα και την υπο-κουλτούρα του κοινού και τη φύση του ίδιου του προϊόντος. Υπάρχουν πολλοί παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη για την επιτυχή εντοπισμό.
Ένας από τους πιο σημαντικούς ανθρώπους που πρέπει να έχει στη διαδικασία εντοπισμού είναι ο γλωσσολόγος. Αυτό το άτομο θα πρέπει να είναι τρέχων φυσικός ομιλητής της χώρας προορισμού και περιφερειακός εμπειρογνώμονας της χώρας αυτής. Πρέπει να γνωρίζει τις γλωσσικές ιδιοτυπίες και τις πολιτισμικές διαφορές που μπορεί να επηρεάσουν τη διαδικασία εντοπισμού. Για παράδειγμα, η χώρα προορισμού έχει χιούμορ που αφορά τη γλώσσα; Υπάρχουν απαγορευμένα θέματα σχετικά με το σεξ και τη βία που μπορεί να εμφανιστούν κατά την εμπορία παιχνιδιών στον υπολογιστή; Ο γλωσσολόγος πρέπει να γνωρίζει όλους αυτούς τους παράγοντες και να ξέρει πώς να τους αντιμετωπίσει ανάλογα.
Ένας έμπειρος διαχειριστής προϊόντων είναι επίσης απαραίτητο. Πρέπει να γνωρίζει το προϊόν και τη βιομηχανία από έξω. Αυτό το άτομο θα πρέπει να έχει ειδική κρίση σχετικά με το τι θα λειτουργήσει σχετικά με τον εντοπισμό του προϊόντος σε μια συγκεκριμένη χώρα και πώς να χρησιμοποιήσει καλύτερα τους πόρους της εταιρείας για να το επιτύχει αυτό.
Θα πρέπει επίσης να υπάρχουν εμπειρογνώμονες για συμβουλές σχετικά με τις διαφορές στις τεχνικές προδιαγραφές από χώρα σε χώρα. Τα βασικά στοιχεία ελέγχου, οι κωδικοί πρόσβασης και τα λοιπά παιχνίδια στον υπολογιστή θα πρέπει να εντοπιστούν στη συγκεκριμένη χώρα για την οποία προορίζεται. Επίσης, μην ξεχνάτε ότι το ευρωπαϊκό σύστημα πρίζας ηλεκτρικής ενέργειας διαφέρει από το αμερικανικό.
Η τοπικοποίηση δεν μπορεί να αφεθεί στην τύχη. Μόνο μια τράπεζα εξειδικευμένου προσωπικού μπορεί να εφαρμόσει μια επιτυχημένη στρατηγική εντοπισμού. Μπορείτε να αλλάξετε εκατό πράγματα για το προϊόν, αλλά μπορεί να υπάρχει ακόμα ένα απλό πράγμα που έχετε ξεχάσει. Οι καθυστερήσεις και τα λάθη δεν είναι μόνο οικονομικά δαπανηρές. θα μπορούσαν να καταστρέψουν τη φήμη μιας εταιρείας.
SmartAsset.