Η καταναλωτική κυριαρχία είναι μία από τις διάφορες οικονομικές θεωρίες που προσπαθούν να εξηγήσουν τη δυναμική που οδηγεί τη σχέση μεταξύ αγοραστή και πωλητή. Οι οικονομολόγοι που υποστηρίζουν τη θεωρία της κυριαρχίας των καταναλωτών ισχυρίζονται ότι το στοιχείο που οδηγεί τόσο τη μεταποίηση όσο και την κατανάλωση είναι ο καταναλωτής. Ένας ακρογωνιαίος λίθος αυτής της θεωρίας έγκειται στην πεποίθηση ότι οι καταναλωτές θα ενεργούν με συνέπεια με ορθολογικό τρόπο.
Οι υποστηρικτές αυτής της θεωρίας συνήθως πιστεύουν ότι η ορθολογική καταναλωτική συμπεριφορά θα λύσει συλλογικά τις ανισότητες στο σύστημα. Ως αποτέλεσμα, αυτοί οι συνήγοροι λένε ότι εμφανίζεται μια αυξανόμενη παλίρροια. Με τον καιρό αυτή η παλίρροια θα ανεβάσει τον πληθυσμό στο σύνολό του σε υψηλότερο βιοτικό επίπεδο. Αυτή η θεωρία υποστηρίζει ότι συλλογικά, ένας πληθυσμός θα παράγει ένα θετικό μακροοικονομικό αποτέλεσμα μέσω ατομικών αποφάσεων κατανάλωσης.
Στην άλλη πλευρά του επιχειρήματος βρίσκονται εκείνοι που λένε ότι υπάρχει μια αδυναμία που είναι εγγενής σε αυτή τη θεωρία. Αυτοί οι επικριτές επισημαίνουν τις προσπάθειες διαφήμισης και μάρκετινγκ που δημιουργούν τεχνητά επιθυμίες στους καταναλωτές. Αυτό αναφέρεται ως κατασκευασμένη ζήτηση.
Ως αποτέλεσμα της κατασκευασμένης ζήτησης, λένε οι κριτικοί, το σύστημα δεν παράγει ορθολογικές αποφάσεις μεταξύ των καταναλωτών. Οι κριτικοί ισχυρίζονται ότι η ιδέα του λογικού καταναλωτή απλώς αντικατοπτρίζει τις επιθυμίες των παραγωγών να πουλήσουν περισσότερα αγαθά. Ορισμένοι υποστηρικτές του περιβάλλοντος ισχυρίζονται ότι αυτό το οικονομικό σύστημα παράγει καταστροφικά αποτελέσματα ενθαρρύνοντας την υπερκατανάλωση.
Οι υποστηρικτές αυτής της θεωρίας λένε ότι μια οικονομία με γνώμονα τον καταναλωτή θα αντιμετωπίσει τελικά τις ανισότητες, ανασηκώνοντας όλους τους πολίτες σε μια αυξανόμενη παλίρροια. Άλλοι διαφωνούν ότι οι καταναλωτές είναι σταθερά ορθολογικοί. Αυτοί οι άνθρωποι λένε ότι οι προμηθευτές έχουν τη δύναμη να δημιουργούν επιθυμίες μέσω του μάρκετινγκ. Από αυτή την άποψη, αυτές οι τεχνητές επιθυμίες αφήνουν στον καταναλωτή μια τεχνητά δημιουργημένη ανάγκη. Η επίδραση της διαφήμισης στη θεωρία της κυριαρχίας των καταναλωτών αποτελεί σημείο συζήτησης μεταξύ των οικονομολόγων.
Ο John Kenneth Galbraith, υποστηρικτής των κεϋνσιανών οικονομικών, αμφισβήτησε ένα κεντρικό δόγμα της θεωρίας της κυριαρχίας των καταναλωτών. Αυτό το δόγμα ισχυρίστηκε ότι τα οικονομικά θα μπορούσαν να αποσταχθούν σε οικονομικούς νόμους. Ο Galbraith διαφώνησε, λέγοντας ότι οι αλληλεπιδράσεις μεταξύ καταναλωτών και προμηθευτών περιλαμβάνουν πολιτιστικές πεποιθήσεις και στοιχεία. Υποστήριξε τους ισχυρισμούς ότι η κυριαρχία των καταναλωτών λειτουργούσε ισότιμα χωρίς κυβερνητική επιρροή. Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι υποστηρικτές της κεϋνσιανής θεωρίας λένε ότι η κυριαρχία των καταναλωτών, στην πράξη, δημιουργεί ανεπιθύμητες μακροοικονομικές επιπτώσεις.
Η καταναλωτική κυριαρχία έχει τις ρίζες της στη νεοκλασική οικονομική θεωρία, η οποία προέκυψε στα τέλη του 19ου αιώνα. Πριν από την ανάπτυξη της νεοκλασικής οικονομικής θεωρίας ήταν η κλασική οικονομική θεωρία τον 18ο αιώνα. Ο Adam Smith ήταν υπέρμαχος αυτής της θεωρίας, η οποία υποστηρίζει ότι ο κινητήριος μοχλός της οικονομίας είναι η αξία των παραγόμενων αγαθών, καθώς αυτά σχετίζονται με το υποκείμενο κόστος.
SmartAsset.