Μια εθνική μάρκα είναι μια μάρκα που διανέμεται σε ένα έθνος, αντί για μια μικρή περιοχή μόνο. Ορισμένες εθνικές μάρκες πωλούνται επίσης σε διεθνή κλίμακα, εκτός από το ότι είναι ευρέως διαθέσιμες στις χώρες καταγωγής τους. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τις μάρκες ιδιωτικών ετικετών και τις τοπικές ή τοπικές μάρκες, οι οποίες διατίθενται μόνο από συγκεκριμένους πωλητές και πωλούνται μόνο σε συγκεκριμένες περιοχές. Το μάρκετινγκ μιας εθνικής μάρκας απαιτεί μεγάλο προϋπολογισμό που είναι γενικά διαθέσιμος μόνο σε πολύ μεγάλες εταιρείες.
Ο κάτοχος μιας εθνικής μάρκας μπορεί να είναι κατασκευαστής ή διανομέας. Σε κάθε περίπτωση, το εμπορικό σήμα διατίθεται σε όλη τη χώρα με έντυπη, ραδιοφωνική και τηλεοπτική διαφήμιση. Οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να προσαρμοστούν για τις τοπικές αγορές και οι εθνικές μάρκες πληρώνουν συνήθως για πράγματα όπως η τοποθέτηση προϊόντων, έτσι ώστε τα μέλη του κοινού να εξοικειωθούν με την επωνυμία τους. Ορισμένες εθνικές μάρκες είναι τόσο καλά τοποθετημένες που γίνονται το προεπιλεγμένο όνομα στο οποίο απευθύνονται οι άνθρωποι όταν αναζητούν ένα συγκεκριμένο προϊόν.
Οι εταιρείες που πωλούν εθνικές μάρκες βασίζονται στη φήμη των σημάτων τους για να κατακτήσουν μερίδιο αγοράς. Ανάλογα με το προϊόν και την εταιρεία, η εταιρεία μπορεί να προσπαθήσει να τοποθετήσει το εμπορικό σήμα της ως το πιο προσιτό στην κατηγορία της ή την υψηλότερη διαθέσιμη ποιότητα. Οι τομείς εστίασης στη διαφήμιση καθορίζονται με τη βοήθεια της έρευνας για να μάθετε τι ψάχνουν οι άνθρωποι, έτσι ώστε το εθνικό εμπορικό σήμα να μπορεί να στοχεύσει στο επιθυμητό δημογραφικό.
Οι εθνικές μάρκες μπορεί να απευθύνονται σε καταναλωτές που προσελκύονται από επωνυμίες. Οι καταναλωτές συχνά αναζητούν αυτό που είναι γνωστό και οι εθνικές μάρκες είναι εύκολο να εντοπιστούν χάρη στο γεγονός ότι κορεάζουν την αγορά τόσο καλά. Οι εθνικές μάρκες ενδέχεται να παίζουν με τη δυσπιστία προς τις επωνυμίες τοπικής ή ιδιωτικής ετικέτας για να ωθήσουν τους καταναλωτές να τα αγοράσουν, ενθαρρύνοντας τους ανθρώπους να αμφισβητήσουν, για παράδειγμα, την ποιότητα των «γενόσημων» ή να αποθηκεύσουν επώνυμα προϊόντα.
Οι περισσότερες εθνικές μάρκες ξεκίνησαν ως μικρές περιφερειακές μάρκες που σιγά σιγά αυξήθηκαν με την πάροδο του χρόνου. Νέες εταιρείες που εμπορεύονται νέα προϊόντα δημιουργούνται συνεχώς και μερικές από αυτές τις εταιρείες καταλαμβάνουν μια γωνιά της αγοράς και επεκτείνονται σε μια ευρύτερη περιοχή, τελικά γίνονται εθνικές μάρκες. Άλλες τοπικές ή περιφερειακές εταιρείες προτιμούν να παραμένουν περιφερειακές, εμπορεύονται ως τοπικές εταιρείες και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να αγοράζουν τα προϊόντα τους για να υποστηρίξουν την τοπική οικονομία και να διατηρήσουν τα χρήματά τους τοπικά. Αυτές οι μάρκες έρχονται σε αντίθεση με την εθνική μάρκα υποστηρίζοντας ότι συμβάλλουν περισσότερο στην κοινότητα.
SmartAsset.