Μερικοί από τους σημαντικότερους παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα από τις διαφημίσεις των εφημερίδων περιλαμβάνουν τα επίπεδα κυκλοφορίας, τον ανταγωνισμό, τα δημογραφικά στοιχεία των αναγνωστών και την κατάσταση της οικονομίας. Το Διαδίκτυο είχε μεγάλη επίδραση στη διαφήμιση στα έντυπα μέσα στο σύνολό του. Οι εφημερίδες στις ΗΠΑ, για παράδειγμα, αντιμετωπίζουν σημαντική μείωση των εσόδων καθώς προσαρμόζονται στη νέα τεχνολογία. Οι παράγοντες που επηρεάζουν τα έσοδα από τις διαφημίσεις των εφημερίδων στον 21ο αιώνα αντικατοπτρίζουν την τεχνολογική πρόοδο που έχει αλλάξει τις συνήθειες της δημόσιας κατανάλωσης, παρά μόνο τις συνέπειες μιας σημαντικής οικονομικής ύφεσης.
Παραδοσιακά, το ποσό των διαφημιστικών εσόδων που μπορεί να αναμένει να δημιουργήσει μια εφημερίδα εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τους αριθμούς κυκλοφορίας της. Αυτοί οι αριθμοί παρακολουθούνται όλο το χρόνο και τα ποσοστά διαφήμισης καθορίζονται με βάση τα αποτελέσματα. Η διαφήμιση στα μέσα ενημέρωσης ήταν πάντα συνδεδεμένη με τον αριθμό των ατόμων που αναμένεται να δουν μια διαφήμιση και την ποιότητα της προσοχής τους. Οι δωρεάν πηγές ειδήσεων στο Διαδίκτυο έχουν προσφέρει σημαντικές προκλήσεις στις παραδοσιακές εφημερίδες που προσπαθούν να διατηρήσουν τον αριθμό κυκλοφορίας και τα σχετικά διαφημιστικά έσοδα.
Ο ανταγωνισμός είναι ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τα έσοδα από διαφημίσεις εφημερίδων. Το Διαδίκτυο άνοιξε νέες επιλογές για τους διαφημιστές να ξοδέψουν χρήματα, συμπεριλαμβανομένων περιοδικών στο διαδίκτυο, ιστολογίων, βίντεο, κοινωνικών ιστότοπων και podcast. Όχι μόνο οι εφημερίδες δεν είναι πλέον η μόνη επιλογή για εκτυπώσεις ειδήσεων, αλλά δεν κυριαρχούν πλέον ως ο τόπος όπου οι άνθρωποι πηγαίνουν για αναζήτηση θέσεων εργασίας, απαριθμούν ακίνητα προς πώληση ή αγοράζουν και πωλούν προσωπικά αντικείμενα. Τα διαφημιστικά έσοδα εκταμιεύονται πλέον σε πολλές καταναλωτικές πηγές και οι εφημερίδες αποτελούν μόνο ένα συρρικνωμένο μέρος αυτού του τοπίου.
Ένας άλλος παράγοντας που επηρεάζει τα έσοδα από τις διαφημίσεις των εφημερίδων είναι τα δημογραφικά στοιχεία του αναγνωστικού κοινού μιας εφημερίδας. Τα έγγραφα με βάσεις αναγνωστών που θεωρούνται πιο εύποροι, μορφωμένοι ή επαγγελματίες μπορούν συνήθως να χρεώσουν υψηλότερο ποσοστό διαφήμισης που απευθύνεται σε κατασκευαστές ειδών πολυτελείας. Ομοίως, μια εφημερίδα που επικεντρώνεται σε μια πολύτιμη ομάδα -στόχο, όπως οι μητέρες μιας συγκεκριμένης ηλικίας, μπορεί να προσαρμόσει τα ποσοστά διαφήμισής της για να αξιοποιήσει το κοινό που έχει προσελκύσει, αυξάνοντας τα έσοδα με αυτόν τον τρόπο.
Ο πιο συνεπής παράγοντας που έχει επηρεάσει ιστορικά τα έσοδα από διαφημίσεις εφημερίδων είναι η συνολική κατάσταση της οικονομίας. Κάθε φορά που η οικονομία γίνεται αντιληπτή από τους καταναλωτές με αρνητικό πρίσμα, οι σημαντικές πηγές διαφημιστικών εσόδων έχουν την τάση να ξεραίνονται. Για παράδειγμα, εάν η βιομηχανία ακινήτων βρίσκεται σε ύφεση, οι πωλήσεις διαφημίσεων σε αυτήν την κατηγορία μειώνονται δραματικά. Το ίδιο ισχύει και σε άλλες σημαντικές κατηγορίες διαφημίσεων εφημερίδων, όπως γενικές αγγελίες, βοήθεια που ζητείται και αυτοκινητοβιομηχανία.
SmartAsset.