Οι διαφημίσεις banner είναι μικρές γραφικές διαφημίσεις που τοποθετούνται σε ιστότοπους που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν επισκεψιμότητα στον ιστότοπο μιας επιχείρησης. Οι τρεις βασικοί τύποι κόστους διαφήμισης banner είναι κόστος ανά χιλιόμετρο (CPM), κόστος ανά κλικ (CPC) και κόστος ανά ενέργεια (CPA). Οι λιγότερο δημοφιλείς τύποι περιλαμβάνουν το κόστος ανά επισκέπτη, το κόστος ανά προβολή (CPV) και το κόστος ανά δυνητικό πελάτη (CPL). Διαφορετικοί ιδιοκτήτες ιστότοπων προτιμούν διαφορετικά μοντέλα κόστους.
Η πιο προτιμώμενη μέθοδος κόστους είναι το CPM, στο οποίο ένας διαφημιζόμενος πληρώνει ένα καθορισμένο χρηματικό ποσό ανά 1000 χρήστες που βλέπουν τη διαφήμιση. Αυτή η μέθοδος δεν απαιτεί από έναν επισκέπτη να κάνει κλικ στη διαφήμιση. Ο επισκέπτης χρειάζεται μόνο να δει τη σελίδα που περιέχει τη διαφήμιση, ώστε η προβολή του να θεωρηθεί ως εμφάνιση.
Μια άλλη δημοφιλής μέθοδος υπολογισμού του κόστους διαφήμισης banner είναι το μοντέλο CPC. Σε αυτό το σύστημα, οι διαφημιστές πληρώνουν ένα τέλος κάθε φορά που ένας χρήστης κάνει κλικ σε μια από τις διαφημίσεις του. Το πλεονέκτημα αυτού του μοντέλου είναι ότι επιτρέπει μεγαλύτερη έκθεση, επειδή χιλιάδες άτομα ενδέχεται να δουν τη διαφήμιση αλλά να μην την κάνουν κλικ. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα παρατηρήσουν τη διαφήμιση ή το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται.
Η μέθοδος CPA χρησιμοποιείται αυστηρά στο μάρκετινγκ θυγατρικών. Μια επιχείρηση θα προμηθεύσει διαφημίσεις banner σε μια θυγατρική και στη συνέχεια η θυγατρική θα πληρώσει τα απαραίτητα τέλη για την εγκατάσταση αυτής της διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Κάθε φορά που η θυγατρική δημιουργεί ένα προβάδισμα πληρωμής κερδίζει μια προμήθεια. Αυτή είναι μια εξαιρετικά φθηνή μορφή διαφήμισης banner, αλλά έρχεται με κίνδυνο επειδή δεν λαμβάνει υπόψη την αναποτελεσματικότητα του ποσοστού μετατροπής.
Άλλοι τύποι διαφημιστικών δαπανών είναι λιγότερο δημοφιλείς, αλλά εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται μερικές φορές. Η μέθοδος κόστους ανά επισκέπτη επιτρέπει σε έναν διαφημιζόμενο να πληρώνει μόνο για συγκεκριμένους στοχευμένους θεατές, ενώ η μέθοδος CPC περιλαμβάνει την πληρωμή για κάθε μοναδική προβολή ανεξάρτητα από τη στόχευση. Σε αντίθεση με το κόστος ανά επισκέπτη ή το CPC, το CPL είναι το ίδιο με τη μέθοδο CPA, εκτός από την επιθυμητή ενέργεια ότι οι χρήστες εγγράφουν έναν λογαριασμό, συμπληρώνουν μια φόρμα ή κάτι παρόμοιο.
Η επιλογή μεταξύ διαφορετικών τύπων κόστους διαφήμισης banner απαιτεί τον προσδιορισμό του ποιο θα παρέχει το καλύτερο ποσοστό μετατροπής. Ενώ η μέθοδος CPM μπορεί να παρέχει πολλούς δυνητικούς πελάτες και πωλήσεις για έναν διαφημιζόμενο, μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια κερδών για έναν άλλο. Δεν υπάρχει καθορισμένη μέθοδος επιλογής ενός.
SmartAsset.