Η συχνότητα διαφήμισης αναφέρεται στον αριθμό των φορών που ένα κοινό συναντά μια διαφήμιση, είτε πρόκειται για έντυπα, τηλεόραση, ραδιόφωνο, διαδικτυακά ή άλλα μέσα. Οι διαφημιζόμενοι συνήθως θέλουν να αυξήσουν τη συχνότητα για να βεβαιωθούν ότι ένα κοινό -στόχος βλέπει τις διαφημίσεις του και χρησιμοποιούνται διάφοροι τύποι για να καθοριστεί το βέλτιστο επίπεδο έκθεσης. Η έρευνα σχετικά με τη διαφήμιση και τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με αυτήν παίζει ρόλο στις αποφάσεις σχετικά με το σχεδιασμό διαφημιστικής καμπάνιας ώστε οι καμπάνιες να είναι όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικές, με ελάχιστη σπατάλη.
Οι καταναλωτές που συναντούν μια διαφήμιση μόνο μία φορά μπορεί να μην τη θυμούνται καθαρά και δεν μπορούν να δημιουργήσουν ισχυρές συσχετίσεις, καλές ή κακές, με μια συγκεκριμένη μάρκα. Η αύξηση της συχνότητας σημαίνει ότι ένα προϊόν παραμένει στο μυαλό του καταναλωτή και είναι πιο πιθανό να εμφανιστεί όταν ο καταναλωτής έχει ανάγκη για το προϊόν. Μια εταιρεία αυτοκινήτων θέλει τους ανθρώπους να σκέφτονται τη μάρκα της όταν χρειάζονται νέα αυτοκίνητα, για παράδειγμα, και θέλει επίσης οι άνθρωποι να έχουν θετικές σχέσεις με τη μάρκα, που επιτυγχάνεται επίσης μέσω της αυξημένης συχνότητας διαφήμισης.
Στις τοποθετήσεις διαφημίσεων, μέρος της σύμβασης περιλαμβάνει συζήτηση σχετικά με τη συχνότητα διαφημίσεων. Οι διαφημιζόμενοι πληρώνουν συνήθως για πολλαπλές τοποθετήσεις διαφημίσεων, όπως μια έντυπη διαφήμιση σε μια εφημερίδα που θα προβάλλεται καθημερινά για μία εβδομάδα. Οι καμπάνιες υψηλότερης συχνότητας είναι συνολικά ακριβότερες, αλλά οι διαφημιζόμενοι ενδέχεται να πληρούν τις προϋποθέσεις για μαζική έκπτωση όταν προβάλλουν πολλαπλές διαφημίσεις. Σε όλες τις ρυθμίσεις, το μέσο ενημέρωσης θα πρέπει να διαθέτει δημογραφικά στατιστικά για να λέει στους διαφημιζόμενους πόσα άτομα θα δουν τη διαφήμιση και τι είδους άτομα είναι πιθανό να εκτεθούν.
Η τιμή των θέσεων υποδοχής διαφημίσεων μπορεί να εξαρτάται από διάφορους παράγοντες, συμπεριλαμβανομένου του μεγέθους και του χρόνου της διαφήμισης. Οι ανάγκες συχνότητας διαφήμισης μπορούν να δημιουργήσουν έντονο ανταγωνισμό για τις θέσεις υποδοχής πρώτης ώρας, όπου υπάρχει περιορισμένος αριθμός διαθέσιμων χώρων και πολλοί διαφημιζόμενοι ενδέχεται να διεκδικήσουν την ίδια υποδοχή. Αυτό μπορεί να είναι ένα ιδιαίτερα οξύ ζήτημα στην τηλεόραση, όπου οι διαφημιστικοί κουλοχέρηδες κατά τη διάρκεια μεγάλων εκδηλώσεων μπορεί να είναι εξαιρετικά δαπανηροί και να μην συνοδεύονται από μαζική έκπτωση και άλλα οφέλη.
Η συχνότητα διαφήμισης είναι μόνο μία πτυχή μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας. Ένα άλλο ζήτημα είναι η προσέγγιση χρηστών. Οι έμποροι πρέπει να καθορίσουν με σαφήνεια ένα δημογραφικό στόχο και να βεβαιωθούν ότι η διαφήμιση απευθύνεται σε αυτούς. Θα πρέπει να είναι στα μέσα με τα οποία είναι πιθανό να αλληλεπιδρούν, σε τοποθεσίες και ώρες που θα το δουν. Για παράδειγμα, οι επαγγελματίες που εργάζονται είναι απίθανο να βλέπουν τηλεόραση τη μία το μεσημέρι, οπότε οι στοχευμένες διαφημίσεις που απευθύνονται σε αυτούς δεν πρέπει να προβάλλονται εκείνη τη στιγμή.
SmartAsset.