Οι συντονιστές μέσων ενημέρωσης είναι επαγγελματίες που είναι υπεύθυνοι για τον εντοπισμό, την αξιολόγηση και τη διασφάλιση της διαφήμισης για λογαριασμό πελάτη ή εργοδότη. Οι συντονιστές αυτού του τύπου θα εξετάσουν τις δημόσιες σχέσεις και τη διαφήμιση όπως το ραδιόφωνο, την τηλεόραση, το Διαδίκτυο, ακόμη και τις επιλογές εκτύπωσης όπως εφημερίδες και περιοδικά. Ο στόχος κάθε συντονιστή μέσων ενημέρωσης είναι να καθορίσει ποιες μορφές μέσων θα επιτρέψουν στον οργανισμό να προσεγγίσει το επιθυμητό κοινό με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο, διατηρώντας παράλληλα το κόστος όσο το δυνατόν χαμηλότερα.
Ένας συντονιστής πολυμέσων φοράει συχνά διάφορα καπέλα ενώ επιδιώκει τις καλύτερες διαφημιστικές επιλογές. Με κάποιους τρόπους, μπορεί να λειτουργήσει ως συντονιστής εκδηλώσεων οργανώνοντας συγκεντρώσεις εκπροσώπων των μέσων ενημέρωσης σε μια προσπάθεια να μάθει περισσότερα για τις πιθανές προσεγγίσεις για τη διαφήμιση μέσω κάθε τύπου μέσων. Σε άλλες περιπτώσεις, ο συντονιστής μέσων ενημέρωσης μπορεί να λειτουργεί περισσότερο ως συντονιστής πληροφοριών, συλλέγοντας δεδομένα που σχετίζονται με διάφορες μορφές διαφημιστικών μέσων και μεταφέροντας αυτά τα δεδομένα σε έναν εργοδότη ή πελάτη. Αυτή η συστηματική συλλογή και αφομοίωση διαφημιστικών δεδομένων μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμη στη δημιουργία νέων καμπανιών μάρκετινγκ, καθώς και στη βελτίωση των υφιστάμενων προσπαθειών δημοσιότητας και μάρκετινγκ.
Όσον αφορά το υπόβαθρο, οι περισσότεροι εργοδότες προτιμούν ένας συντονιστής μέσων ενημέρωσης να έχει τετραετές πτυχίο σε σχετικό τομέα, καθώς και τουλάχιστον δύο έτη πρακτική εμπειρία στη διαφήμιση ή σε κάποιο άλλο επάγγελμα που περιλαμβάνει τη γνώση του τρόπου συνεργασίας με διάφορα μέσα ενημέρωσης. Η αποδεδειγμένη ικανότητα εργασίας με πολλές εργασίες ταυτόχρονα, καθώς και ο υψηλός βαθμός οργάνωσης είναι το κλειδί για την επιτυχία στο συγκεκριμένο επάγγελμα. Η ικανότητα διατύπωσης πληροφοριών με τρόπο που οι πελάτες και οι εργοδότες μπορούν να κατανοήσουν εύκολα πώς αυτές οι πληροφορίες σχετίζονται με το έργο είναι επίσης πολύ σημαντική.
Δεν είναι ασυνήθιστο ένας συντονιστής μέσων να λειτουργεί ως σύνδεσμος μεταξύ εκπροσώπων διαφόρων εταιρειών μέσων ενημέρωσης και της ομάδας μάρκετινγκ. Στο πλαίσιο αυτής της προσπάθειας, ο συντονιστής θα αναθεωρήσει κάθε λέξη μιας έντυπης διαφήμισης, κάθε λεπτομέρεια ενός ραδιοφωνικού ή τηλεοπτικού σποτ και θα εξετάσει κάθε πτυχή της διαδικτυακής διαφήμισης οποιουδήποτε είδους. Τελικά, ο συντονιστής λογοδοτεί στον εργοδότη ή τον πελάτη του για τον τρόπο με τον οποίο εκπροσωπείται ο οργανισμός μέσω της διαφήμισής του.
Η εργασία ως συντονιστής μέσων ενημέρωσης μπορεί να επιδιωχθεί με έναν από τους δύο τρόπους. Μια επιλογή είναι να εργαστείτε για μια συγκεκριμένη επιχείρηση ή οργανισμό. Σε αυτό το σενάριο, ο συντονιστής επικεντρώνει όλες τις προσπάθειές του στον εντοπισμό και στη δημιουργία διαφημίσεων στα μέσα ενημέρωσης για έναν εργοδότη. Μια δεύτερη επιλογή είναι η δημιουργία μιας επιχείρησης συντονισμού των μέσων ενημέρωσης και η ανάληψη πολλών διαφορετικών πελατών. Με αυτήν την προσέγγιση, ο συντονιστής πιθανότατα θα συνεργαστεί στενά με το προσωπικό πωλήσεων και μάρκετινγκ που σχετίζεται με κάθε πελάτη, συμμετέχοντας πιθανώς στην πραγματική ανάπτυξη των υλικών μάρκετινγκ.
SmartAsset.