Η ανάλυση της αγοράς μέσων ενημέρωσης είναι η διαδικασία αναθεώρησης της βιομηχανίας μέσων μαζικής ενημέρωσης και ψυχαγωγίας για συγκεκριμένο σκοπό. Οι εταιρείες μπορούν να ασχοληθούν με αυτήν τη δραστηριότητα για διάφορους σκοπούς, όπως η εύρεση νέων καταναλωτών, η ανακάλυψη νέων θέσεων της αγοράς ή η δημιουργία μιας φήμης μιας νέας μάρκας. Οι διαφορετικοί τύποι ανάλυσης αγοράς πολυμέσων περιλαμβάνουν παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης ή δρόμους ψυχαγωγίας, κοινωνικά μέσα ή διεθνείς αγορές μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι εταιρείες μπορούν είτε να πραγματοποιήσουν αυτήν την ανάλυση από μόνες τους είτε να προσλάβουν τρίτο μέρος για να ολοκληρώσουν ολόκληρη αυτή τη διαδικασία. Δεν θα είναι όλα τα ίδια αποτελέσματα ανάλογα με τον προετοιμαστή.
Η παραδοσιακή ανάλυση της αγοράς των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνει εκείνα τα ιδρύματα που είναι μακροχρόνια προγράμματα αναπαραγωγής μέσων. Αυτά τα ιδρύματα περιλαμβάνουν τηλεόραση, ραδιόφωνο και εφημερίδα, μαζί με άλλους τύπους που μπορεί να υπάρχουν στην αγορά. Ο σκοπός εδώ είναι να βρούμε ποιοι είναι οι κύριοι παίκτες και πώς μια εταιρεία μπορεί να αξιοποιήσει αυτά τα ιδρύματα για συγκεκριμένα οφέλη. Ένας άλλος τρόπος χρήσης αυτής της ανάλυσης της αγοράς μέσων ενημέρωσης μπορεί να είναι η ανακάλυψη του ανταγωνισμού μεταξύ πολλών διαφορετικών τύπων ιδρυμάτων μέσων ενημέρωσης στο τμήμα της αγοράς. Διαφορετικές περιφερειακές αναλύσεις μπορεί να είναι απαραίτητες για να καλύψουν τόσο τα εθνικά όσο και τα τοπικά ιδρύματα μέσων ενημέρωσης.
Η ανάλυση της αγοράς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μια νεότερη μορφή ανάλυσης της αγοράς λόγω της ανόδου της τεχνολογίας και των ιστότοπων κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι εταιρείες ενδέχεται να συμμετέχουν σε αυτές τις αναλύσεις αγοράς προκειμένου να βρουν ποιες ιστοσελίδες ή νέες ροές μέσων είναι δημοφιλείς στους καταναλωτές. Αυτός ο τύπος ανάλυσης μπορεί να συνδέσει εταιρείες με νεότερους καταναλωτές που μπορεί να είναι πιο συντονισμένοι με τα δίκτυα κοινωνικών μέσων. Επιπλέον, δεν παρέχουν όλες οι δημοφιλείς εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης ή ιστότοποι καλές δυνατότητες για μάρκετινγκ ή άλλες επιχειρηματικές χρήσεις στην τρέχουσα αγορά. Οι εταιρείες πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι ιστότοποι των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης έχουν επίσης μακροζωία εάν επιλεγούν για να βοηθήσουν την επιχείρηση να προσεγγίσει τους καταναλωτές.
Η ανάλυση της αγοράς διεθνών μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να είναι διαφορετική από αυτές των μεθόδων που χρησιμοποιούνται για μια εγχώρια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι εταιρείες πρέπει να διεξάγουν έρευνες με τους παίκτες των μέσων ενημέρωσης στη διεθνή αγορά, ώστε μια επιχείρηση να μπορεί να ανακαλύψει πόσο καλά λειτουργεί η αγορά. Αυτό είναι σημαντικό καθώς μια εταιρεία χρειάζεται συχνότερα τουλάχιστον μία διεθνή επιχείρηση μέσων μαζικής ενημέρωσης για να βοηθήσει στη διάδοση μηνυμάτων μάρκετινγκ ή διαφήμισης για την εταιρεία. Επιπλέον, δεν λειτουργούν όλες οι διεθνείς αγορές το ίδιο, γεγονός που μπορεί να δημιουργήσει μεγάλες διαφορές στην αγορά των μέσων ενημέρωσης. Αυτή η ανάλυση μπορεί να εμφανίσει πολύ διαφορετικούς αριθμούς ή αποτελέσματα από την ανάλυση της αγοράς εγχώριων μέσων ενημέρωσης.
SmartAsset.