Copywriting είναι η πράξη της συγγραφής αντιγράφων με σκοπό την πώληση ή την εμπορία ενός προϊόντος, μιας επιχείρησης ή μιας ιδέας. Ο όρος copywriting χρησιμοποιείται συχνά εναλλακτικά με τη γραφή περιεχομένου ή την ελεύθερη γραφή, αν και αυτό είναι τεχνικά λανθασμένο. Συγγραφέας είναι αυτός που γράφει για διαφημιστικούς σκοπούς και παρόλο που μπορεί κάλλιστα να είναι ανεξάρτητος συγγραφέας, έχουν συγκεκριμένο σκοπό μάρκετινγκ.
Ένας συντάκτης αντιγράφων μπορεί να γράψει διαφημιστικό αντίγραφο, αντίγραφο πωλήσεων, επιστολές πωλήσεων, εμπορικά σενάρια ή άλλους τύπους μέσων μάρκετινγκ για μια επιχείρηση, όπως φυλλάδια, διαφημιστικές πινακίδες ή μαζικές αποστολές. Οι συγγραφείς συχνά γράφουν αντίγραφο και για εμπορικούς ιστότοπους, συχνά με σκοπό τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO. Το SEO χρησιμοποιεί συχνά χρησιμοποιούμενους όρους αναζήτησης στο γραπτό αντίγραφο για να προωθήσει την κατάταξη του ιστότοπου στις μηχανές αναζήτησης, καθιστώντας πιο πιθανό τα άτομα να κάνουν κλικ στον σύνδεσμο και να επισκεφθούν τον ιστότοπο. Αυτά είναι απλά κοινά μέρη για να βρείτε copywriting, αλλά μπορεί κυριολεκτικά να βρεθεί οπουδήποτε στην καθημερινή ζωή και πιθανότατα δεν το παρατηρείτε καν μερικές φορές.
Δημοσιογράφοι, δημοσιογράφοι και άλλοι συγγραφείς περιεχομένου δεν είναι κειμενογράφοι, αν και μπορεί να έχουν ξεκινήσει με αυτόν τον τρόπο. Η αντιγραφή είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να εισχωρήσετε στον εκδοτικό κλάδο και ένα πτυχίο κολλεγίου στο μάρκετινγκ, τη δημοσιογραφία, τα αγγλικά ή κάποια άλλη μορφή γραφής ή επικοινωνίας είναι ένας καλός τρόπος για να ξεκινήσετε. Μπορεί να είστε σε θέση να πάρετε μια πρακτική ως συγγραφέας αντιγράφων ενώ είστε ακόμα στο κολέγιο, κάνοντας επαφές σε μια εταιρεία και μαθαίνοντας τα βασικά.
Η αντιγραφή για μια εταιρεία είναι συχνά μια ανεξάρτητη προσπάθεια. Παρόλο που οι εταιρείες προσλαμβάνουν σίγουρα προσωπικό κειμενογράφο, δεν είναι τόσο πιθανό όσο να έχετε μια ομάδα διαθέσιμων ελεύθερων επαγγελματιών για να διαλέξετε. Για το λόγο αυτό, ένας συντάκτης αντιγράφων μπορεί να κάνει ελεύθερη γραφή για πολλές διαφορετικές εταιρείες, κάτι που μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα βιογραφικό και να δημιουργήσετε περισσότερες επαφές στον κλάδο. Ορισμένοι κειμενογράφοι μπορούν να εργαστούν από το σπίτι.
Μέσα σε μια εταιρεία, εφημερίδα ή περιοδικό, ένας κειμενογράφος πιθανότατα θα εργαστεί σε μια δημιουργική ομάδα στο διαφημιστικό τμήμα. Επειδή ένας συντάκτης αντιγράφων είναι γενικά υπεύθυνος μόνο για τον γραπτό λόγο μιας διαφήμισης, μπορεί να συνεργαστεί με έναν καλλιτέχνη ή έναν γραφίστα όταν εργάζονται σε μια έντυπη διαφήμιση. Εάν το διαφημιστικό υλικό απαιτεί μόνο γραπτό αντίγραφο, ο συντάκτης αντιγράφων θα μπορεί να εργάζεται μόνος του. Ένας συντάκτης αντιγράφων πρέπει να είναι ένας δημιουργικός στοχαστής και ένας συνοπτικός και επαγγελματίας συγγραφέας, ικανός να επικοινωνεί με ιδέες με σαφήνεια, αλλά με ένα πιασάρικο, αξέχαστο τρόπο.
SmartAsset.