Η αντίληψη στο μάρκετινγκ είναι ζωτικής σημασίας, διότι αυτό που αισθάνονται και πιστεύουν οι καταναλωτές για ένα προϊόν μπορεί να είναι εξίσου σημαντικό με το τι πραγματικά προσφέρει αυτό το προϊόν όσον αφορά την απόδοση. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό για τους marketers να χειραγωγούν την αντίληψη των προϊόντων τους για να δημιουργήσουν μια θετική εικόνα στο μυαλό των καταναλωτών. Είναι επίσης υψίστης σημασίας όταν εξετάζεται η αντίληψη στο μάρκετινγκ ότι μια εταιρεία που διαφημίζει τα προϊόντα της βρίσκει έναν τρόπο να κάνει τους καταναλωτές να εμπιστεύονται αυτά τα προϊόντα. Δημιουργώντας την αντίληψη στο μυαλό των ανθρώπων ότι θέλουν να έχουν το προϊόν, οι έμποροι μπορούν να οδηγήσουν τους ανθρώπους στα καταστήματα για να δοκιμάσουν αυτά που έχουν να προσφέρουν.
Το μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας εικόνας των προϊόντων που πωλούνται που θα παραδοθούν στους καταναλωτές με τον πιο συνοπτικό και συνεκτικό δυνατό τρόπο. Η επίτευξη αυτού του είδους σαφήνειας και εστίασης είναι απαραίτητη σε έναν επιχειρηματικό κόσμο όπου ο ανταγωνισμός μπορεί να προέλθει σχεδόν από κάθε γωνιά της αγοράς. Όποια διαφημιστικά κανάλια και αν χρησιμοποιούνται από την εν λόγω εταιρεία, πρέπει να δοθεί προσοχή στην επίτευξη συνέπειας στο μήνυμα που αποστέλλεται. Με αυτόν τον τρόπο, η έννοια του μάρκετινγκ αντίληψης μπορεί να λειτουργήσει προς όφελος μιας εταιρείας.
Μεγάλο μέρος της σύγχρονης σκέψης σχετικά με την αντίληψη στο μάρκετινγκ έχει επικεντρωθεί στη δημιουργία μιας αποτελεσματικής μάρκας. Η μάρκα είναι η εικόνα μιας εταιρείας που ένας καταναλωτής θα γνωρίσει και θα αναγνωρίσει. Στην ιδανική περίπτωση, θα υπάρξει μια θετική σχέση στο μυαλό των καταναλωτών με το εμπορικό σήμα της εταιρείας. έτσι ώστε ανεξάρτητα από τα προϊόντα που πωλούνται, οι καταναλωτές θα περιμένουν καλά πράγματα από αυτά. Αυτό επιτρέπει την αντίληψη να επηρεάζεται θετικά προς μια εταιρεία.
Ένας άλλος λόγος για τον οποίο η αντίληψη στο μάρκετινγκ είναι τόσο σημαντική είναι ότι η πρώτη εντύπωση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας είναι συχνά αυτή που υπαγορεύει πώς θα αισθανθεί ο καταναλωτής για αυτά. Εάν αυτή η ευκαιρία χαθεί, μια εταιρεία μπορεί να μην έχει άλλη ευκαιρία να ωθήσει αυτούς τους καταναλωτές στο μωρό. Για το λόγο αυτό, πρέπει να γίνουν προσπάθειες διαφήμισης, ώστε όσο το δυνατόν περισσότεροι καταναλωτές να προσελκύονται για να δοκιμάσουν τα προϊόντα.
Μια άλλη σκέψη που πρέπει να γίνει σχετικά με την έννοια της αντίληψης στο μάρκετινγκ είναι το ζήτημα της εμπιστοσύνης. Εάν οι καταναλωτές πιστεύουν από μια διαφήμιση ότι μπορούν να βασιστούν στα προϊόντα που πωλούνται, είναι πιθανό να τα αγοράσουν. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια εταιρεία πρέπει να λάβει τη σωστή απόφαση για το τι είδους εκπρόσωπος θα μεταδώσει το μήνυμα στις διαφημίσεις για να γεννήσει αυτά τα συναισθήματα εμπιστοσύνης.
SmartAsset.