“Προφίλ κοινού” είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τα χαρακτηριστικά εκείνων που διαβάζουν, βλέπουν ή ακούνε ένα δεδομένο μέσο, όπως ένα τηλεοπτικό κανάλι ή ένα περιοδικό. Ένα τέτοιο προφίλ περιέχει γενικά οικονομικές πληροφορίες, όπως κατά προσέγγιση εισόδημα, ιδιοκτησία σπιτιού, ιδιοκτησία αυτοκινήτου και μοτίβα αγοράς. Μπορεί επίσης να περιέχει πληροφορίες σχετικά με τις κοινωνικές συνήθειες και τη γεωγραφική τοποθεσία. Ένα προφίλ κοινού μπορεί να είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τους διαφημιζόμενους που θέλουν να προβάλλουν τις διαφημίσεις τους εκεί που θα βλέπουν οι άνθρωποι που αγοράζουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους. Οι γενικές κοινωνικές και οικονομικές πληροφορίες σχετικά με το κοινό των διαφόρων πηγών μέσων μπορούν να βοηθήσουν σημαντικά τους διαφημιστές να επιλέξουν την πιο αποτελεσματική τοποθέτηση για τις διαφημίσεις τους.
Ένα προφίλ κοινού μπορεί να είναι χρήσιμο για τους διαφημιζόμενους για διάφορους διαφορετικούς λόγους. Οι οικονομικές πληροφορίες σχετικά με το κοινό επιτρέπουν στους διαφημιζόμενους να κρίνουν εάν οι αναγνώστες, οι θεατές ή οι ακροατές διαθέτουν τους οικονομικούς πόρους ή την ανάγκη για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρονται. Η γνώση σχετικά με την ιδιοκτησία σπιτιού ή αυτοκινήτου, για παράδειγμα, παρέχει πληροφορίες σχετικά με το αν οι διαφημιζόμενοι πρέπει να προσπαθήσουν ή όχι να πουλήσουν προϊόντα σπιτιού ή αυτοκινήτου. Ένα προφίλ κοινού μπορεί επίσης να αποκαλύψει ότι πολλοί αναγνώστες, θεατές ή ακροατές έχουν διαφορετικές κύριες γλώσσες και ότι οι διαφημίσεις με απλή διατύπωση μπορεί να είναι καλύτερες από τις ιδιαίτερα έξυπνες.
Ορισμένες διαφημιστικές εταιρείες διαθέτουν τμήματα αποκλειστικά αφιερωμένα στη συλλογή πληροφοριών σχετικά με το κοινό τους, ενώ άλλες αγοράζουν τέτοιες πληροφορίες από τρίτους. Ορισμένες από αυτές τις πληροφορίες μπορεί να έχουν τη μορφή λεπτομερών προφίλ κοινού, αλλά μερικές φορές χρειάζονται μόνο δημογραφικές πληροφορίες, όπως η ηλικία, το φύλο και η φυλή. Τα προφίλ κοινού είναι κεντρικά στα επιχειρηματικά σχέδια πολλών διαφημιζόμενων, καθώς είναι δύσκολο να ληφθούν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πού θα διαφημιστείτε χωρίς να γνωρίζετε σχετικά καλά το κοινό σας. Χωρίς έρευνα ή αγορά τέτοιων πληροφοριών, μεγάλο μέρος της διαδικασίας διαφήμισης θα πρέπει να είναι εικασίες.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, νέες πηγές μέσων προσπαθούν να παρουσιάσουν μια εικόνα και να παρέχουν πληροφορίες ή ψυχαγωγία που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο προφίλ κοινού. Πολλές επιχειρήσεις και πηγές πολυμέσων, για παράδειγμα, προσπαθούν να δημιουργήσουν ένα συγκεκριμένο είδος κοινού με βάση το περιεχόμενο που παρέχουν. Το επιθυμητό προφίλ κοινού είναι, για παράδειγμα, ιδιαίτερα σημαντικό κατά τον σχεδιασμό ιστότοπου, ιδιαίτερα όταν ο ιστότοπος πωλεί ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Ο σχεδιασμός ενός ιστότοπου έχοντας κατά νου ένα συγκεκριμένο κοινό -στόχο συχνά οδηγεί σε έναν ιστότοπο που είναι ευκολότερος στη χρήση και λιγότερο εκφοβιστικός από αυτόν που σχεδιάστηκε τυχαία ή χωρίς συγκεκριμένο σχέδιο για το κοινό.
SmartAsset.