Το εννοιολογικό μάρκετινγκ είναι μια έννοια διαφήμισης όπου η εστίαση μετατοπίζεται από ένα συγκεκριμένο προϊόν σε μια ταυτότητα μάρκας. Καθιερώνοντας το εμπορικό σήμα ως πολιτιστικό ή κοινωνικό σημείο εστίασης, οι έμποροι πρέπει να εστιάζουν λιγότερο σε συγκεκριμένα προϊόντα. ουσιαστικά, οτιδήποτε σχετίζεται με τη μάρκα φαίνεται στο ίδιο φως. Για παράδειγμα, είναι δυνατό να εστιάσετε σε ένα συγκεκριμένο χρώμα ή σχήμα για να το συσχετίσετε με μια μάρκα. Στη συνέχεια, όποτε οι άνθρωποι βλέπουν αυτή την εικόνα, σκέφτονται τη μάρκα, ακόμα κι αν η πραγματική εικόνα δεν σχετίζεται.
Ο κύριος στόχος του εννοιολογικού μάρκετινγκ είναι η διάσπαση μιας εταιρικής ταυτότητας σε μια ενιαία, πολύ απλή ιδέα. Από εκείνο το σημείο και μετά, οι έμποροι εργάζονται για να συνδέσουν τις δύο έννοιες στο μυαλό των ανθρώπων. Συνδυάζοντας αυτά τα πράγματα στο μυαλό των ανθρώπων, είναι δυνατό να απομακρυνθούμε από όλες, εκτός από την πιο σπάνια αναφορά των σειρών προϊόντων.
Οι ενώσεις που χρησιμοποιούνται στο εννοιολογικό μάρκετινγκ βασίζονται σε μεγάλο βαθμό σε ποιον απευθύνεται η έννοια. Μια εταιρεία που πουλά μικρά τεχνολογικά προϊόντα μπορεί να επιλέξει μια έννοια «διασκεδαστική» ή «νεαρή». Από εκείνο το σημείο και μετά, η διαφήμιση εστιάζει στην ενίσχυση αυτής της ιδέας. Το ίδιο το προϊόν μπορεί στην πραγματικότητα να αλλάξει από μια μη περιγραφική σειρά συσκευών σε μια σειρά που χρησιμοποιεί σύγχρονη αισθητική για να φαίνεται συνεχώς προηγμένη. Σε αυτήν την περίπτωση, η διαφήμιση θα επιχειρούσε επίσης να κάνει συγκρίσεις με τον ανταγωνισμό της, δείχνοντάς τους γενικά ως «παλαιούς» ή «μη κουλ».
Στην περίπτωση μιας εταιρείας που πουλά είδη που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη σειρά προϊόντων ή στις επωνυμίες, όπως ένα κατάστημα οικιακής βελτίωσης, η ιδέα λειτουργεί λίγο διαφορετικά. Σε αυτήν την περίπτωση, οι άνθρωποι θα γνωρίζουν τα είδη των πραγμάτων που μπορούν να αγοράσουν από το κατάστημα. απλά χρειάζονται συνεχή ενίσχυση ότι αυτό το κατάστημα υπάρχει. Αυτός ο τύπος εννοιολογικού μάρκετινγκ θα επικεντρώνεται συχνά σε ένα βασικό, αλλά ακόμα αναγνωρίσιμο σχήμα ή χρώμα. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να κερδίσει ακούσια διαφήμιση κάθε φορά που ένας καταναλωτής βλέπει τη σχετική εικόνα.
Στην πλειονότητα των περιπτώσεων, το εννοιολογικό μάρκετινγκ γίνεται μόνο από τις μεγαλύτερες εταιρείες. Οι τύποι συνολικής διαφήμισης που απαιτούνται για τη δημιουργία του συνδέσμου ξεπερνούν κατά πολύ κάθε μικρή ή μεσαία επιχείρηση. Αυτό το κόστος καλύπτει την τοποθέτηση μεγάλου αριθμού διαφορετικών και μη επαναλαμβανόμενων διαφημίσεων σε τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπες πηγές και διαφημιστικές πινακίδες. Ουσιαστικά, σε οποιοδήποτε μέρος όπου ένα άτομο μπορεί να δει μια διαφήμιση, υπάρχει πιθανότητα να δει ένα από αυτά. Βομβαρδίζοντας τους ανθρώπους με συνειρμικές εικόνες, το εννοιολογικό μάρκετινγκ δημιουργεί υποσυνείδητες συνδέσεις χωρίς καν να το γνωρίζει ο καταναλωτής.
SmartAsset.