Η ανάλυση PESTEL είναι ένα αρκτικόλεξο για εσωτερικούς και εξωτερικούς περιβαλλοντικούς παράγοντες που περιλαμβάνουν ζητήματα από τους (Ρ) ολιθικούς, (Ε) κωνικούς, (S) κοινωνικούς, (T) τεχνικούς, (E) περιβάλλοντες και (L) παραδειγματικούς τομείς των επιχειρήσεων. Οι εταιρείες συνήθως δημιουργούν ένα πλαίσιο για την οργανωτική τους δομή που τους επιτρέπει να εξετάζουν παράγοντες από κάθε ομάδα και πώς επηρεάζουν την επιχείρηση, είτε θετικά είτε αρνητικά. Σε κάθε ενότητα της ανάλυσης PESTEL, οι ιδιοκτήτες και οι διαχειριστές μπορούν να απαντήσουν σε μερικές βασικές ερωτήσεις ή να ακολουθήσουν ορισμένες οδηγίες που τους βοηθούν να ολοκληρώσουν ολόκληρη την ανάλυση.
Οι πολιτικοί παράγοντες σε μια ανάλυση PESTEL είναι συνήθως εξωτερικοί στις λειτουργίες της εταιρείας, όπως οι κυβερνητικοί κανονισμοί ή μεμονωμένοι πολιτικοί που μπορούν να ελέγξουν τον τρόπο λειτουργίας μιας εταιρείας. Η ανασκόπηση των πολιτικών παραγόντων μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να προσδιορίσει πώς οι αυξήσεις εσόδων θα επηρεάσουν τη φορολογική της υποχρέωση, τα εμπόδια εισόδου σε νέες αγορές βάσει της τοπικής ή εθνικής νομοθεσίας και τις κυρώσεις για ενέργειες κατά παράβαση των πολιτικών νόμων και κανονισμών.
Οι οικονομικές τάσεις είναι επίσης ένας εξωτερικός παράγοντας στην ανάλυση PESTEL. Τα εισοδήματα των καταναλωτών και τα ποσοστά δαπανών, η διαθέσιμη πίστωση, τα τρέχοντα επίπεδα προσφοράς χρήματος, ο πληθωρισμός και τα επιτόκια που καταβάλλονται ή τα δανεισμένα κεφάλαια είναι οικονομικοί παράγοντες που η εταιρεία συνήθως δεν μπορεί να επηρεάσει. Ωστόσο, οι εταιρείες πρέπει να γνωρίζουν αυτούς τους παράγοντες για να διασφαλίσουν ότι λειτουργούν εντός ενός συνόλου ορίων που συνάδουν με τους τρέχοντες οικονομικούς παράγοντες. Για παράδειγμα, η ανάληψη υπερβολικού χρέους όταν τα επιτόκια ενδέχεται να προσαρμοστούν υψηλότερα στο μέλλον μπορεί να επηρεάσει αρνητικά μια εταιρεία.
Οι κοινωνικές πτυχές αυτής της ανάλυσης σχετίζονται με τα δημογραφικά στοιχεία και τις πολιτιστικές αλλαγές σε μια τοπική οικονομία. Καθώς ο πληθυσμός ενός έθνους γερνά, η ζήτηση για αγαθά και υπηρεσίες θα αλλάξει. Οι καταναλωτές μπορεί να χρειάζονται λιγότερα ηλεκτρονικά αλλά περισσότερα είδη που σχετίζονται με την υγειονομική περίθαλψη. Επιπλέον, η αύξηση του πληθυσμού από τη μετανάστευση ή τα υψηλότερα ποσοστά γεννήσεων θα σηματοδοτήσει επίσης μια αλλαγή στις προτιμήσεις για οικονομικά αγαθά.
Οι τεχνολογικές αλλαγές στην ανάλυση PESTEL είναι ένας όλο και πιο σημαντικός παράγοντας σε αυτήν την ανάλυση. Καθώς η επιχειρηματική τεχνολογία αλλάζει συχνά, οι εταιρείες πρέπει να παραμείνουν ενήμερες για αυτές τις αλλαγές προκειμένου να τις επωφεληθούν. Η αποτυχία να συμβαδίσει με τους ανταγωνιστές που χρησιμοποιούν την τεχνολογία για να δημιουργήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μπορεί να μειώσει μια εταιρεία πίσω στην οικονομία όσον αφορά την παραγωγή ή τις δραστηριότητες μείωσης του κόστους.
Οι περιβαλλοντικοί παράγοντες σχετίζονται με το φυσικό περιβάλλον που περιβάλλει μια επιχείρηση. Αυτό περιλαμβάνει φυσικούς πόρους όπως άγρια ζωή, ξυλεία, ορυκτά, πλωτές οδούς και παρόμοια αντικείμενα. Εκτός από τον άμεσο αντίκτυπο της εταιρείας στο περιβάλλον, οι εταιρείες πιθανότατα θα πρέπει να λάβουν υπόψη την κοινή γνώμη. Το κοινό μπορεί να έχει αρνητική γνώμη για τις επιχειρηματικές πρακτικές μιας εταιρείας, κάτι που με τη σειρά του θα αποτρέψει τους καταναλωτές από το να πατρονάρουν την επιχείρηση.
Οι νομοθετικοί παράγοντες στην ανάλυση PESTEL σχετίζονται συνήθως με μελλοντικές αλλαγές στους νόμους και τους κανονισμούς. Οι περισσότερες κυβερνήσεις τείνουν να προσθέτουν νόμους ή κανονισμούς σε διάφορες επιχειρηματικές δραστηριότητες. Η δυσμενής νομοθεσία μπορεί να οδηγήσει σε λιγότερες κερδοφόρες συναλλαγές ή σε δυσκολότερο περιβάλλον λειτουργίας. Οι εταιρείες που εργάζονται σε πολλές διεθνείς αγορές θα πρέπει να επικεντρωθούν στους νομοθετικούς παράγοντες από κάθε χώρα.
SmartAsset.