Η εταιρική επωνυμία αναφέρεται σε μια εταιρεία που εφαρμόζει το όνομά της σε ένα προϊόν. Το προϊόν και το όνομα της εταιρείας γίνονται το εμπορικό σήμα. Η εταιρεία μπορεί να διαφημίσει πολλά από τα προϊόντα της με ένα μόνο εμπορικό σήμα σε μια πρακτική που αναφέρεται ως οικογενειακή επωνυμία ή ομπρέλα.
Χρησιμοποιώντας την εταιρική επωνυμία με ένα προϊόν που διατίθεται με επιτυχία, μια εταιρεία μπορεί να εξοικειώσει τους καταναλωτές με τα προϊόντα της και μπορεί να δημιουργήσει πιστότητα στην επωνυμία. Εάν το κοινό αρέσει σε ένα προϊόν από αυτήν την εταιρεία, τότε μπορεί να αναζητήσει το εμπορικό σήμα όταν αγοράζει άλλα προϊόντα. Το εταιρικό branding είναι συνήθως επιτυχημένο μόνο εάν η εταιρεία είναι γνωστή και πουλά αξιόπιστα προϊόντα με θετική εικόνα. Ένα από τα μειονεκτήματα του εταιρικού branding είναι ότι η εταιρεία μπορεί να ταυτιστεί με έναν μόνο τύπο προϊόντος.
Για τους καταναλωτές, η εταιρική επωνυμία αντιπροσωπεύει ένα επίπεδο ποιότητας που έχουν περιμένει από την εταιρεία. Θα περιμένουν ότι κάθε προϊόν με το ίδιο εμπορικό σήμα θα έχει το ίδιο επίπεδο ποιότητας που είναι εξοικειωμένο. Η εταιρεία μπορεί να αυξήσει τις πωλήσεις συγκρίνοντας ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της με παρόμοιο προϊόν άλλης εταιρείας, δείχνοντας στοιχεία πωλήσεων για να στηρίξει την υπόσχεσή τους. Η αξία της μάρκας καθορίζεται από τα κέρδη που έχουν τα προϊόντα. Εάν τα κέρδη είναι υψηλά, τότε ο κατασκευαστής είναι σε θέση να χρεώσει περισσότερα για το προϊόν του.
Κατά την εφαρμογή εταιρικής επωνυμίας σε ένα προϊόν ή προϊόντα, οι εταιρείες πρέπει να ακολουθούν μερικές οδηγίες. Μια εταιρική επωνυμία πρέπει να αναγνωρίζεται εύκολα και να προσελκύει την προσοχή. Θα πρέπει επίσης να προστατεύεται νομικά και να προτείνει την εικόνα της εταιρείας ή του προϊόντος.
Στην ιδανική περίπτωση, η μάρκα πρέπει να είναι εύκολη στην προφορά και εύκολη στην απομνημόνευση. Ένα κορυφαίο προϊόν μάρκας κοστίζει συνήθως περισσότερο για αγορά από μια οικονομική μάρκα. Οι καταναλωτές πληρώνουν για το όνομα και την ποιότητα του προϊόντος που εγγυάται το όνομα.
Υπάρχουν μερικές επεκτάσεις στην εταιρική επωνυμία. Μια επωνυμία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για έναν αριθμό προϊόντων στην οικογενειακή επωνυμία ή σε όλα τα προϊόντα μπορεί να δοθούν διαφορετικές επωνυμίες σε μια πρακτική που ονομάζεται ατομική επωνυμία. Όταν οι μεγάλοι λιανοπωλητές αγοράζουν προϊόντα χύμα και στη συνέχεια βάζουν τη δική τους επωνυμία σε αυτά, αυτό ονομάζεται επωνυμία καταστήματος, επωνυμία ετικετών ή ιδιωτική επωνυμία. Co-branding είναι όταν δύο ή περισσότεροι κατασκευαστές συνδυάζονται για να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Όταν μια εταιρεία πουλά το δικαίωμα χρήσης της επωνυμίας της σε άλλη εταιρεία για χρήση σε άλλη τοποθεσία ή για μη ανταγωνιστικούς σκοπούς, αυτό ονομάζεται αδειοδότηση επωνυμίας.
Η εταιρική επωνυμία έχει τη δυνατότητα να κάνει ένα προϊόν πολύ επιτυχημένο. Εάν το εμπορικό σήμα έχει ιστορικό εγγύησης ποιότητας, τότε υπάρχουν τεράστια χρηματικά ποσά που πρέπει να κερδίσετε χρησιμοποιώντας το όνομα. Ωστόσο, μόνο ένα κακό προϊόν με την εμπορική ονομασία μπορεί να προκαλέσει άσχημο στόμα, επηρεάζοντας τις πωλήσεις όλων των άλλων προϊόντων με το ίδιο όνομα και προκαλώντας μη αναστρέψιμη ζημιά στην εταιρεία.
SmartAsset.