Η βιτρίνα είναι μια ομαδοποίηση εμπορευμάτων στην περιοχή της βιτρίνας ενός καταστήματος λιανικής. Για καταστήματα με πρόσβαση στο δρόμο, το τμήμα της βιτρίνας έχει μια εξωτερική πόρτα και συνήθως ένα ή δύο παράθυρα. Τα καταστήματα μέσα σε ένα εμπορικό κέντρο έχουν συνήθως τουλάχιστον έναν καθαρό τοίχο δίπλα στην είσοδό τους ή έχουν έναν συμπαγή τοίχο με ένα παράθυρο οθόνης που κοιτάζει στο εσωτερικό του εμπορικού κέντρου. Ένα εμπορικό κέντρο μπορεί να οριστεί ως ένα ή περισσότερα κτίρια που περιέχουν ξεχωριστές μονάδες λιανικής πώλησης. Η εμφάνιση εμπορευμάτων καταστήματος είναι γνωστή ως οπτική εμπορική προώθηση και οι οθόνες των παραθύρων δείχνουν στους δυνητικούς πελάτες αντικείμενα που πωλούνται στο εσωτερικό του καταστήματος, οπότε ελπίζουμε ότι θα μπουν στο κατάστημα για να αγοράσουν αυτά ή άλλα προϊόντα.
Η προσέλκυση προσοχής είναι μια βασική ποιότητα μιας καλής οθόνης παραθύρων. Μια επίδειξη που τραβάει την προσοχή στην είσοδο του καταστήματος μπορεί να παρασύρει τους περαστικούς να μπουν στο κατάστημα και αυτό είναι που οι ιδιοκτήτες καταστημάτων ελπίζουν να επιτύχει η προβολή τους. Πολλές φορές, οι αγοραστές θα μπουν σε ένα κατάστημα επειδή κάτι που προβάλλεται στη βιτρίνα τους τράβηξε το μάτι. Μπορεί να ζητήσουν από τον ιδιοκτήτη του καταστήματος να δει το αντικείμενο ή απλά να περιηγηθεί και ίσως να δει άλλα αγαθά που ενδιαφέρονται να αγοράσουν. Με αυτόν τον τρόπο, οι ελκυστικές οθόνες παραθύρων μπορούν να αυξήσουν την επισκεψιμότητα των καταστημάτων.
Οι οθόνες των βιτρινών καταστημάτων ένδυσης συχνά εμφανίζουν μανεκέν φορώντας ρούχα που πωλούνται στο κατάστημα. Ένα μανεκέν είναι μια φιγούρα ή μοντέλο που μοιάζει με κούκλα, συνήθως κατασκευασμένο από πλαστικό ή άλλα συνθετικά υλικά, που μοιάζει με άντρα, γυναίκα ή παιδί. Ορισμένα μανεκέν έχουν κινητές αρθρώσεις έτσι ώστε τα χέρια και τα πόδια να μπορούν να τοποθετηθούν σε διαφορετικές στάσεις. Δεδομένου ότι τα μανεκέν είναι συνήθως σε μέγεθος, μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή σε μια οθόνη παραθύρων.
Οι πιο ενδιαφέρουσες οθόνες δημιουργούν ένα θέμα όπως πίσω στο σχολείο με φθινοπωρινά φύλλα πουλόβερ και μανεκέν με τζιν και βιβλία. Άλλα δημοφιλή θέματα περιστρέφονται γύρω από διακοπές όπως τα Χριστούγεννα και την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου και νέα ή δημοφιλή εμπορεύματα που είναι διαθέσιμα.
Το θέμα μιας οθόνης παραθύρων πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτό που διατίθεται προς πώληση στο εσωτερικό του καταστήματος, έτσι ώστε οι πελάτες να γνωρίζουν τι να περιμένουν. Οι οθόνες παραθύρων αλλάζουν συνήθως τουλάχιστον κάθε εποχή. Χρειάζεται εξάσκηση για τη δημιουργία δημιουργικών οθονών χωρίς να είναι περίεργα. Η συνολική εμφάνιση μιας βιτρίνας θα πρέπει να ταιριάζει με την προσωπικότητα του καταστήματος, τονίζοντας παράλληλα τα προϊόντα που πουλάει το κατάστημα.
SmartAsset.