Produkcja reklamy radiowej odbywa się zwykle w trzech etapach. Copywriter lub autor reklam faktycznie pisze scenariusz reklamy, talent głosowy czyta scenariusz i nagrywa dźwięk, a następnie specjalista ds. produkcji składa całość. Efekt końcowy zazwyczaj zawiera muzykę, efekty dźwiękowe lub oba te elementy. Realizacja od podstaw produkcji reklamy radiowej zajmuje zwykle zespołowi profesjonalistów mniej niż jeden dzień. Pojedyncza osoba z odpowiednimi umiejętnościami i sprzętem może sama wyprodukować reklamę, ale często proces ten jest realizowany przez zespół profesjonalistów.
Copywriting to pierwszy etap produkcji reklamy radiowej. Czasami firma napisze własny scenariusz, a następnie prześle go do stacji radiowej lub firmy produkcyjnej, aby go stworzyć. Częściej właściciel firmy przedstawia w stacji radiowej koncepcję, która obejmuje jego branding i pomysły, a copywriting będzie z tego wynikał. Właściwym pisaniem reklamy radiowej zwykle zajmuje się marketingowiec w stacji radiowej, a czasem sprzedawca, który sprzedawał reklamy. Często zależy to od wielkości stacji i liczby zatrudnionych w niej pracowników.
Po napisaniu scenariusza przekazuje się go specjaliście od lektora lub talentowi wokalnemu. Może to być jedna lub więcej osób, w zależności od stopnia skomplikowania scenariusza. Talent wokalny następnie czyta lub dramatyzuje scenariusz w dźwiękoszczelnej kabinie nagraniowej. Talent często czyta scenariusz dwa lub trzy razy, aby dać technikowi więcej możliwości pracy. Ich głosy są nagrywane na format cyfrowy lub taśmowy, a następnie dostarczane technikowi do ostatniego etapu produkcji reklamy radiowej.
Korzystając z oprogramowania do cyfrowego nagrywania i miksowania, technik ładuje ścieżki dźwiękowe talentów głosowych do komputera. Technik często dodaje pod reklamą łóżko muzyczne, po którym następują efekty dźwiękowe. Oprogramowanie potrafi korzystać z wielu ścieżek audio, a każdy z elementów jest często umieszczany na osobnej ścieżce. Technik zazwyczaj dostosowuje poziomy dźwięku kilku z tych elementów, aby muzyka nie przytłaczała ścieżki głosowej. Po zakończeniu produkcji reklamy radiowej klient lub właściciel firmy często ją przegląda przed umieszczeniem reklamy na antenie.