Nazwy domen dla witryn internetowych są jak numery telefonów, ponieważ nie ma dwóch dokładnie takich samych. Głównymi czynnikami decydującymi o wycenie domeny są liczba znaków oraz skojarzenie z marką lub potencjał marketingowy. Wiek rejestracji domeny, istniejący ruch i konkurencja również wpływają na wyceny domen.
Idealna długość nazw domen to mniej niż 10 znaków. Krótka nazwa domeny zmniejsza prawdopodobieństwo błędów w pisowni, ponieważ wymaga mniejszej liczby naciśnięć klawiszy. Nazwy domen zawierające od trzech do pięciu znaków często mają wyższą wycenę.
Istniejące nazwy firm, marki i znaki towarowe są godnymi uwagi wyjątkami od tej reguły. Lepiej, aby nazwa domeny miała nazwę, którą klienci kojarzą z tym komercyjnym przedsięwzięciem. Często partnerzy biznesowi i klienci zakładają, że nazwa firmy i nazwa strony internetowej są takie same. Zmiana nawet jednej lub dwóch postaci może spowodować zamieszanie.
Mniejsza liczba znaków ułatwia również zapamiętanie nazwy domeny. Znaki nie muszą nawet być prawdziwym słowem. Niektóre znane nazwy domen weszły do słownika po tym, jak ich witryny zyskały popularność.
Nazwy domen, które mogą być przydatne do komercyjnego brandingu i działalności przedsiębiorczej, otrzymują wyższą wycenę domeny niż dziwne, rzadko używane słowa. Jednosylabowe nazwy domen, słowa na popularne tematy, rozrywki i ludzkie słabości przemawiają do szerokiego przekroju potencjalnych właścicieli domen. Odrębne akronimy, które konsumenci łatwo rozpoznają, często mają wyższe wyceny.
Wiek domeny i jej zawartość wpływają na oceny wyceny domeny. Domeny starsze otrzymują korzystniejsze wyceny niż domeny nowsze. Zaparkowane domeny nie mają aktywnego wykorzystania poza reklamami. Często mają niższą wycenę niż podobne domeny z przydatną treścią.
Internet zrodził całą branżę firm, które zajmują się niewiele poza wycenami domen. Pełna ocena wyceny domeny próbuje obliczyć wartość innych czynników, które wpływają na istniejącą domenę internetową. Najważniejsze z nich to ruch, rankingi wyszukiwania i linki zwrotne z innych witryn.
Wycena istniejącej nazwy domeny jest wyższa, jeśli ma wystarczającą liczbę odwiedzających, aby znaleźć się wśród najlepszych witryn internetowych w swojej kategorii. Statystyki wyszukiwarek, które pokazują dużą liczbę zapytań o nazwę domeny, zwiększą jej wycenę. Wycena domeny uwzględnia również liczbę witryn zawierających linki do istniejącej domeny oraz jakość tych witryn.
Gdy wszystkie inne czynniki są równe, popyt jest kluczową siłą w opłacalności nazw domen. Jeśli rejestracja wysoko cenionej nazwy domeny wygaśnie, konkurencja o zostanie kolejnym właścicielem może podnieść ceny do milionów dolarów amerykańskich. Czasami rzeczywista cena sprzedaży znacznie przewyższa wycenę domeny.