Wyrażenie „lokalizacja, lokalizacja, lokalizacja” to jedno z najważniejszych powiedzeń w biznesie. Lokalizacja może pomóc określić sukces firmy, ponieważ klienci muszą być świadomi istnienia firmy, zanim będą mogli ją traktować protekcjonalnie.
Fizyczna lokalizacja firmy może decydować o sukcesie lub porażce niektórych firm. Zaplanuj firmę w ruchliwej okolicy, w której codziennie przechodzi wielu potencjalnych klientów, a firma może działać lepiej. Kolejnym czynnikiem jest historia budynku. Na przykład decyzja o otwarciu restauracji w miejscu, w którym kilka innych restauracji zawiodło, może negatywnie wpłynąć na Twój biznes. Baza klientów ma już negatywne skojarzenia z tą lokalizacją i może być mniej skłonna do wypróbowania Twojej firmy.
Ważne jest, aby starannie wybrać lokalizację swojej firmy również z innych powodów. Znajdź społeczność, w której z przyjemnością będziesz spędzać większość czasu, zwłaszcza w ciągu pierwszych kilku lat budowania firmy. Znajdź społeczność, która pasuje do tego, kim jesteś i co oferuje Twoja firma. Jeśli przeprowadzasz się do nowego obszaru, aby rozpocząć działalność gospodarczą, weź pod uwagę dostępny rynek pracy. Łatwo będzie znaleźć pracowników w miasteczku uniwersyteckim lub na obszarze o wysokim bezrobociu. Jednak te obszary mogą nie być najlepsze dla biznesu, w zależności od tego, co oferujesz. Ekskluzywny sklep detaliczny może nie radzić sobie tak dobrze, jeśli lokalna ludność ma problemy finansowe. Z drugiej strony używana księgarnia może sobie bardzo dobrze radzić.
Wybór rodzajów i pozycji marketingu, z których będzie korzystać firma, to kolejny ważny aspekt lokalizacji. Pozycjonowanie reklam tam, gdzie zobaczą je docelowi klienci, jest niezbędne do budowania udanego biznesu. Może to oznaczać billboard z widokiem na ruchliwą autostradę lub serię spotów radiowych i telewizyjnych. Reklamy internetowe mogą budować biznes firmy internetowej. Reklamy to biznesowy sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Reklamy te muszą znajdować się w łatwo widocznym miejscu.
Przy planowaniu rozpoczęcia nowej działalności nie można pominąć znaczenia lokalizacji. Dopłata za świetną lokalizację może być początkowo trudniejsza, ale dodatkowy biznes zrekompensuje wyższe płatności. To samo dotyczy bardziej widocznych i droższych powierzchni reklamowych. O sukcesie firmy decyduje w dużej mierze jego dostępność dla społeczeństwa. Im więcej osób jest świadomych Twojego biznesu, tym większy będzie on miał potencjał dochodowy.