Czasami przedstawiana jako NYOP, nazwanie własnej ceny jest strategią sprzedaży, która pozwala klientom wskazać ceny, które są gotowi zapłacić za towar lub usługę, i poprosić dostawcę lub dostawcę o wyrażenie zgody na tę cenę. To szczególne podejście do prowadzenia interesów istnieje od wieków i ma swoje korzenie w rozwijającym się w starożytności wykorzystaniu monet i innych form waluty. Czasami dostawcy zareagują pozytywnie na cenę podaną przez konsumenta, umożliwiając kontynuację transakcji. Jeśli dostawca nie chce honorować tej ceny, obie strony mogą zdecydować się na negocjowanie ceny sprzedaży, dopóki nie zostanie ustalona kwota, na którą wszyscy mogą się zgodzić.
Podstawowym procesem związanym z nazwaniem własnego scenariusza cenowego jest to, że kupujący zwróci się do sprzedawcy w sprawie konkretnego produktu. W tym momencie kupujący przedstawi sprzedającemu określoną cenę, przy czym ta kwota jest kwotą, którą kupujący jest gotów zapłacić, aby uzyskać prawo własności do tego produktu. Sprzedający rozważy cenę i zdecyduje, czy jest do przyjęcia. Gdy sprzedawca zatwierdzi kwotę, kupujący może złożyć ofertę zapłaty i otrzymać zakupiony produkt. Jeżeli cena kupującego jest nie do zaakceptowania przez sprzedającego, obie strony rozpoczynają okres przedstawiania ofert i kontrofert do czasu uzgodnienia ceny sprzedaży. Alternatywnie obie strony mogą zdecydować, że nie będą podejmować żadnych negocjacji i zakończyć komunikację.
Strategia określania własnej ceny była powszechna w wielu sytuacjach sprzedażowych. Osoby, które prowadzą sprzedaż na placu, są często otwarte dla kupujących, którzy podają cenę wywoławczą inną niż podana przez sprzedającego. W podobny sposób wielu sprzedawców na pchlich targach będzie również oferować ceny podane przez potencjalnych nabywców. W sytuacji aukcji licytujący mają kontrolę nad cenami, jakie są skłonni zaoferować za przedmioty oferowane na imprezie, chociaż wielu licytatorów będzie wymagało minimalnej oferty, która musi zostać spełniona, aby przedmiot został wygrany przez któregokolwiek z licytujących.
Wraz z nadejściem Internetu rozwinęły się nowe formy nazwy własnego podejścia do ceny. Na przykład istnieje wiele witryn, które umożliwiają kupującym określanie własnych cen zakwaterowania w hotelach, rezerwacji na linie lotnicze i kolejowe, a nawet wynajmu samochodów. Organizacje non-profit mogą również wykorzystać nazwę do własnego podejścia cenowego, oferując ciche aukcje online lub prywatne oferty cenowe dla szerokiej gamy darowanych towarów, umożliwiając organizacjom pozyskiwanie funduszy na wspieranie ich celów.