Kariera kierownika ds. planowania mediów jest idealna dla kreatywnych osób, które potrafią myśleć nieszablonowo. Osoby te współpracują z wieloma klientami w celu opracowania skutecznych strategii marketingowych w mediach dla produktu, usługi lub marki. Chociaż konkretnie branże, w których pracuje kierownik ds. planowania mediów, mogą się różnić, większość obowiązków zawodowych jest podobna. Niektóre z nich obejmują identyfikację bazy klientów, tworzenie budżetu, rozwijanie technik marketingu medialnego, wdrażanie tych technik i monitorowanie wyników.
Identyfikacja bazy klientów i grupy docelowej jest jednym z najważniejszych aspektów bycia kierownikiem ds. planowania mediów. Aby stworzyć skuteczną kampanię marketingową, należy najpierw zrozumieć, komu sprzedaje się firma. Na przykład, jeśli kierownik ds. planowania mediów współpracuje z firmą zajmującą się grami wideo, najprawdopodobniej chciałby dotrzeć do młodszej grupy odbiorców, czyli osób poniżej 30 roku życia. Znajomość bazy klientów ostatecznie określi podejście marketingowe kierownika ds. planowania mediów i jego metody reklamowe.
W większości przypadków będzie musiał również współpracować ze swoim klientem, aby stworzyć budżet. W zależności od wielkości i zaplecza finansowego firmy, wielkość budżetu może się znacznie różnić. Na przykład sieć sklepów detalicznych może być w stanie wydać miliony dolarów na marketing w mediach, podczas gdy lokalny sklep dla matek i pop może wydać tylko kilka tysięcy. Zrozumienie ilości pieniędzy, z którymi musi pracować, pozwala kierownikowi ds. planowania mediów na opracowanie najskuteczniejszej strategii marketingowej bez przekraczania budżetu klienta.
Być może najważniejszą częścią tej pracy jest rozwijanie skutecznych technik marketingu medialnego. Na tym etapie kierownik ds. planowania mediów zwykle przeprowadza burzę mózgów na temat potencjalnych sposobów dotarcia do jak największej grupy docelowej. Może to obejmować techniki takie jak marketing internetowy, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, reklamy telewizyjne, radio lub czasopisma. W wielu przypadkach będzie współpracował z podwładnymi, takimi jak media planner lub asystenci, aby wymyślić pomysły. Określając możliwości marketingu medialnego, on i jego podwładni muszą wziąć pod uwagę m.in. budżet klienta i liczbę konsumentów, do których dotrze metoda.
Gdy kierownik ds. planowania mediów podejmie decyzję, musi zastosować swoje techniki marketingowe. Na przykład może stworzyć kampanię reklamową online lub kupić czas reklamowy w telewizji, aby promować produkty lub usługi swojego klienta. Na tym etapie jego pomysły urzeczywistniają się.
Ponadto zwykle będzie monitorował wyniki każdej techniki marketingu mediowego. Aby zapewnić swojemu klientowi najlepszą możliwą reklamę, kierownik ds. planowania mediów często przegląda dane, takie jak liczby sprzedaży i sposób, w jaki klienci dowiedzieli się o produktach lub usługach. W miarę upływu czasu może dostosowywać swoje strategie marketingowe, aby zmaksymalizować sprzedaż.