Bycie odnoszącym sukcesy konsultantem reklamowym zwykle wymaga osoby z doświadczeniem w zakresie marketingu lub brandingu, kreatywnym nastawieniem i doskonałymi umiejętnościami interpersonalnymi. Zasadniczo osoby te pomagają firmom opracować skuteczną strategię reklamową w celu promowania towarów lub usług. Konsultant ds. reklamy może być zatrudniony przez firmę konsultingową lub może pracować na własny rachunek jako freelancer. Chociaż rodzaje firm, dla których dana osoba pracuje, mogą się różnić, jego podstawowe obowiązki zawodowe są zwykle takie same. Obejmują one spotkania z klientami, przeprowadzanie badań rynkowych, dobór odpowiednich nośników reklamowych, tworzenie przykładowych reklam oraz prezentacje dla klientów.
Spotkanie z klientem jest zazwyczaj pierwszym krokiem, jaki konsultant reklamowy musi wykonać w przypadku każdego projektu. Podczas tej wstępnej konsultacji omówi informacje, takie jak produkty lub usługi klienta, jego cele reklamowe i budżet. Ważne jest, aby konsultant dobrze zrozumiał te szczegóły, aby mógł zapewnić klientowi optymalną strategię marketingową. Może to obejmować spotkanie z pojedynczą osobą w przypadku małych firm lub z zespołem osób w przypadku większych.
Po spotkaniu ze swoim klientem konsultant zwykle przeprowadza pewne badania rynku w tle, dotyczące niszy klienta i grupy docelowej. Na przykład, jeśli klient prowadzi firmę produkującą biżuterię, konsultant ds. reklamy może zbadać różne sposoby promowania biżuterii i skutecznego dotarcia do potencjalnych konsumentów. Oba te czynniki ostatecznie określą strategię marketingową, którą zastosuje konsultant.
Być może najważniejszą częścią tej pracy jest dobór odpowiednich nośników reklamowych dla klienta. Konkretna ilość i rodzaje mediów będą się różnić między klientami, ale mogą obejmować media społecznościowe, reklamy online, wyprzedaże promocyjne, reklamy telewizyjne i reklamy w czasopismach. Wybór skutecznych mediów do reklamy często wiąże się z burzą mózgów i eksperymentowaniem z różnymi możliwościami przed podjęciem decyzji o kampanii reklamowej.
Po opracowaniu realistycznych pomysłów marketingowych konsultant reklamowy często tworzy dla swojego klienta przykładowe reklamy. Może na przykład stworzyć wstępną wersję roboczą reklamy w prasie zawierającej produkty klienta. W innych przypadkach może utworzyć stronę docelową witryny, która prezentuje te produkty.
Po opracowaniu szkiców reklam i pomysłów konsultant ds. reklamy przedstawi swojemu klientowi prezentację. Ta prezentacja zazwyczaj obejmuje wyjaśnienie wyników badań rynkowych i proponowanej strategii reklamowej. Wraz z tym prawdopodobnie pokaże klientowi swoje przykładowe reklamy, aby lepiej zorientować się, co ma na myśli.