Analiza demograficzna to badanie populacji w danym sektorze. Firmy często przeprowadzają analizy demograficzne w celu oceny względnej wrażliwości rynku docelowego. Dzięki temu mogą dostosować reklamę i ogólną obecność do potrzeb danej społeczności. Zrozumienie demografii danej populacji jest również ważne dla planowania rządowego i inicjatyw finansowania.
Pod wieloma względami analiza demograficzna jest formą badań naukowych. Obejmuje pobieranie próbek, statystyki i prawdopodobieństwo, a także tradycyjne badania. Analiza może być przeprowadzana w wielu różnych ustawieniach i zazwyczaj może być tak ogólna lub tak szczegółowa, jak chce analityk.
Najprostsza analiza demograficzna dotyczy populacji całych miast, społeczności lub krajów. Populacje te można podzielić według wieku, płci, stanu cywilnego i pochodzenia etnicznego. Stamtąd można również zestawić takie czynniki, jak zawód, poziom wykształcenia i średni dochód.
Istnieje wiele powodów, dla których analiza demograficzna jest ważna. Większość rządów ma żywotny interes w zrozumieniu składu swoich społeczności. Posiadanie dokładnych informacji o tym, czego potrzebują niektóre populacje, może pomóc rządom zapewnić, na przykład, że ludzie mają odpowiednią reprezentację ze strony lokalnych urzędników i wystarczający dostęp do służb ratunkowych. Dane dotyczące aktualnej demografii uczniów mogą stanowić podstawę decyzji o tym, gdzie budować szkoły, biblioteki i inne zasoby szkolne finansowane przez rząd, podobnie jak dane demograficzne dotyczące populacji osób starszych mogą pomóc rządom w identyfikacji społeczności, w których mogą być potrzebne usługi dla starszych osób.
Analiza demograficzna na bardziej lokalnym poziomie ma zazwyczaj duże znaczenie dla właścicieli firm. Demografia marketingowa często koncentruje się na szczegółach populacji określonej społeczności, w której ma być sprzedany produkt lub gdzie ma zostać otwarta firma. Posiadanie danych demograficznych pomaga firmom kierować marketing na określone obszary demograficzne. Czasami wiąże się to ze stworzeniem konkretnej kampanii reklamowej dla danej społeczności. Innym razem wiąże się to z wyborem społeczności, ponieważ ma ona wysoki procent docelowej grupy demograficznej — na przykład uczniów szkół średnich lub matek pracujących w domu.
Firmy, które chcą wejść na rynek, mogą również skorzystać z analizy demograficznej, aby ocenić zapotrzebowanie społeczności na określone usługi. Analiza w tym kontekście jest zwykle specyficzna dla branży. Firma bankowa może na przykład przeprowadzić analizę demografii biznesowej wszystkich klientów banku w określonym obszarze, aby zrozumieć, z jakim rodzajem klienteli mogą się spotkać. Trendy demograficzne dotyczące wieku i statusu społeczno-ekonomicznego mogą być również pomocne dla biznesu, gdy patrzy w przyszłość i prognozuje, jak prawdopodobnie będzie wyglądać społeczność za kilka lat.
Demografia ludności nie zawsze dotyczy ludzi. W biologii naukowcy często wykorzystują analizę demograficzną do badania populacji dzikich zwierząt. Ten rodzaj analizy dostarcza informacji o liczbie urodzeń, wzorcach migracji i przyczynach zgonów. Informacje zebrane z tych analiz demograficznych są pomocne w zrozumieniu wpływu człowieka na dzikie zwierzęta, a także zjawisk naturalnych, takich jak choroby i mutacje genetyczne.