Test porównawczy Google Analytics to proces, w którym kilka aspektów witryny jest porównywanych z innymi witrynami o podobnej wielkości lub kategorii. Uwzględniane statystyki obejmują wyświetlenia strony, liczbę odwiedzin, współczynnik odrzuceń i długość odwiedzin. Porównywane są również nowe wizyty i liczba stron wyświetlonych na wizytę. Informacje są zbierane od właścicieli witryn, którzy zgodzili się, aby firma Google gromadziła, anonimizowała, a następnie agregowała swoje statystyki internetowe ze statystykami innych witryn uczestniczących.
Podstawa porównania, która zostanie zastosowana w przypadku witryny biorącej udział w testach porównawczych Google Analytics, zależy od preferencji użytkownika. Jedną z metod jest porównanie witryny z tymi, które mają podobny poziom ruchu. Historycznie było to domyślne dla raportów. Innym jest porównanie witryn należących do tych samych ogólnych kategorii, takich jak podróże, jedzenie i rodzicielstwo. Tę opcję można wyjaśnić na stronie ustawień konta użytkownika.
Typowy raport porównawczy Google Analytics pokaże dane z bieżącego i poprzedniego okresu. Zapewni również kolumnę, która pokazuje ewentualne zmiany dla każdej kategorii z okresu na okres. Raport zawiera również dane dotyczące witryny w podziale na obszar geograficzny i źródło ruchu.
Chociaż analiza porównawcza Google Analytics może być użytecznym narzędziem, ma również ograniczony zakres. Wynika to częściowo z tego, że dane są dostarczane przez ograniczoną liczbę witryn internetowych. Informacje mogą być również mylące w zależności od liczby witryn w określonej kategorii. Klasyfikacja z setkami witryn dostępnych do porównania będzie ogólnie bardziej użyteczna niż ta, która zawiera tylko wyniki z dziesiątek. Zatem wartość systemu będzie zazwyczaj zależeć od tego, czy uczestniczy więcej czy mniej użytkowników.
Aby wziąć udział w testach porównawczych Google Analytics, użytkownik musi wyrazić zgodę na udostępnianie danych zanonimizowanych lub zanonimizowanych. Google zapewnia wiele możliwości udostępniania danych, w tym umożliwia dostęp do informacji w celu rozwoju nowych produktów oprócz opcji benchmarkingu. Użytkownik może przystąpić do programu ze strony udostępniania danych lub strony porównawczej w ustawieniach konta.
Raport porównawczy Google Analytics był pierwotnie dostępny na stronie Analytics w witrynie firmy. Zmieniło się to, gdy firma stwierdziła, że nie jest to powszechnie używana funkcja. Google® usunął go z witryny i zaczął wysyłać informacje w formie raportu kwartalnego.