Analiza optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) to raport, który szczegółowo opisuje, w jaki sposób właściciel witryny może poprawić swoją pozycję w popularnych wyszukiwarkach. Analiza zwykle wyszukuje i ocenia zduplikowane treści, linki przychodzące do strony internetowej oraz strukturę jednolitego lokalizatora zasobów (URL). Ten raport jest zwykle generowany przez witrynę internetową i nie ma potrzeby pobierania oprogramowania. Niektóre strony internetowe z analizą SEO informują nawet webmastera, jak rozwiązać znalezione problemy. Na przykład, jeśli witryna korzysta z Flash® w sposób, który utrudnia robotom wyszukiwarek, analiza SEO może szczegółowo określić, jak najlepiej obejść ten problem.
Narzędzie do analizy SEO jest używane głównie przez webmasterów, którzy chcą poprawić swoją pozycję w wyszukiwarkach. Głównym celem SEO jest osiągnięcie wyższej pozycji w rankingu niż konkurencja, aby internauci byli bardziej skłonni do przechodzenia na stronę. Przyczynowi właściciele witryn — czyli osoby, które na przykład prowadzą CV witryn lub blogi o swoich zwierzętach — często nie mają pożytku z SEO. Z drugiej strony witryny e-commerce; strony internetowe mające na celu podniesienie świadomości; i wszystkie inne witryny, które mogą skorzystać ze zwiększonego ruchu poprzez sprzedaż, przychody z reklam lub darowizny, często korzystają z narzędzi SEO i analizy SEO.
Oprócz szukania zduplikowanych treści, liczenia linków przychodzących i oceny czystości struktury adresów URL, narzędzie do analizy SEO może szukać meta słów kluczowych i opisów, złośliwego oprogramowania i plików robot.txt. Uważa się, że wszystkie te różne aspekty witryny mają wpływ na wyniki wyszukiwania w najlepszych wyszukiwarkach. Podczas gdy przeciętny człowiek nie zna dokładnej formuły, której używają wyszukiwarki do decydowania o tym, jak rozmieścić strony internetowe, twórcy narzędzia do analizy SEO dokonują świadomych domysłów.
Wiele razy wstępna analiza SEO jest bezpłatna, ale firma stara się sprzedawać inne usługi. Na przykład, jeśli webmaster ma niewiele linków przychodzących, analizatory SEO mogą zaoferować usługę budowania linków. Jeśli webmaster potrzebuje pomocy w znalezieniu najlepszych słów kluczowych, firma również może w tym pomóc. Usługi te nie są bezpłatne i mogą stać się bardzo drogie.
Chociaż istnieje wiele stron internetowych poświęconych generowaniu analiz SEO, wiele osób polega na konsultantach ds. analizy SEO. Są to osoby, które ręcznie oceniają witrynę i określają, jak najlepiej poprawić jej pozycję w rankingu. Niektórzy konsultanci SEO używają oprogramowania, takiego jak dodatki do przeglądarki, do szybkiej oceny aktualnego stanu witryny. Ogólnie rzecz biorąc, specjalistów takich jak te są drogie w zatrudnianiu na godziny i często są zatrudniani przez firmy, które już przynoszą zyski, a nie przez przeciętny start-up lub osobę prowadzącą osobistego bloga.