Znany również jako promocja miejsca lub branding miejsca docelowego, branding miejsca to koncepcja marketingowa, która ma związek z promocją lokalizacji geograficznej poprzez tworzenie obrazu, który skłania konsumentów do myślenia o tym miejscu, gdy chcą kupić określone produkty lub zaangażować się w określone rodzaje działań. Ideą tego typu działań brandingowych jest generowanie dodatkowego zainteresowania, które skłania ludzi do myślenia o tej lokalizacji, kiedy i kiedy chcą być zaangażowani w określone działania w ramach wakacji lub innego wydarzenia. O ile sama koncepcja istnieje od wielu lat, o tyle oznaczenie brandingu miejsc wysuwa się na pierwszy plan dopiero od początku XXI wieku.
Aby efektywnie wykorzystać branding miejsca, ważne jest, aby zidentyfikować specyficzne cechy, które są istotne dla danego obszaru geograficznego. Te cechy mogą mieć związek z zasobami naturalnymi, rekreacją, przemysłem, sztuką lub innymi czynnikami, które można zidentyfikować jako powody, dla których ludzie chcieliby odwiedzić miasto lub obszar. Na przykład miasta i społeczności położone wzdłuż wybrzeża często podkreślają swoje piaszczyste plaże i szerokie możliwości połowowe w ramach swoich strategii public relations. Efektem końcowym jest to, że ludzie, którzy chcą piasku i surfowania lub łowić ryby w głębinach morskich, zaczynają kojarzyć ten obszar z tymi imprezami rekreacyjnymi.
Branding miejsc to świetny sposób na zwiększenie turystyki i wniesienie dodatkowych środków do lokalnej gospodarki. Gdy miasto lub społeczność ma reputację miejsca, w którym można się udać na określone działania, branża turystyczna na tym obszarze może stworzyć szereg możliwości pracy dla lokalnych mieszkańców, wprowadzić dodatkowe branże, które pomagają wspierać napływ odwiedzających i ogólnie poprawiać perspektywy gospodarcze dla tego obszaru. Na przykład, jeśli społeczność zyskuje reputację miejsca narodzin i stałej nieoficjalnej siedziby określonego gatunku muzycznego, wielbiciele tego gatunku często odwiedzają ten obszar, co skłania sieci hotelowe do budowania obiektów w okolicy, nawet jeśli restauracje są obecne jako sposób generowania zysków z tego napływu.
Ważne jest, aby pamiętać, że branding miejsca wymaga starannego planowania, jeśli wysiłek ma się powieść. Próba zbudowania reputacji, która kojarzy lokalizację z określonymi cechami, działa tylko wtedy, gdy te cechy są rozpoznawalną i wyróżniającą się częścią społeczności. Oznacza to, że próba zbudowania marki jako domu najlepszych brzoskwiń w okolicy będzie działać tylko wtedy, gdy faktycznie będzie tam uprawianych wiele brzoskwiń i są one stosunkowo wysokiej jakości.