Branding korporacyjny odnosi się do firmy, która umieszcza swoją nazwę na produkcie. Produkt i nazwa firmy stają się marką. Firma może reklamować kilka swoich produktów pod jedną marką w ramach praktyki określanej jako branding rodzinny lub branding parasolowy.
Wykorzystując branding korporacyjny z produktem z powodzeniem wprowadzonym na rynek, firma może zapoznać konsumentów ze swoimi produktami i może wytworzyć lojalność wobec marki. Jeśli opinia publiczna lubi jeden produkt tej firmy, może szukać nazwy marki przy zakupie innych produktów. Branding korporacyjny zwykle odnosi sukces tylko wtedy, gdy firma jest dobrze znana i sprzedaje renomowane produkty o pozytywnym wizerunku. Jedną z wad brandingu korporacyjnego jest to, że firma może utożsamiać się tylko z jednym rodzajem produktu.
Dla konsumentów branding korporacyjny reprezentuje poziom jakości, którego oczekują od firmy. Będą oczekiwać, że każdy produkt o tej samej nazwie marki będzie miał ten sam poziom jakości, który są im znane. Firma może zwiększyć sprzedaż, porównując jeden ze swoich bardziej popularnych produktów z podobnym produktem innej firmy, pokazując dane dotyczące sprzedaży na poparcie swojej obietnicy. O wartości marki decydują zyski, jakie przyniosły produkty. Jeśli zyski są wysokie, to producent jest w stanie zapłacić więcej za swój produkt.
Stosując branding korporacyjny do produktu lub produktów, firmy muszą przestrzegać kilku wskazówek. Marka korporacyjna powinna być łatwa do rozpoznania i przyciągania uwagi. Powinna również być prawnie chroniona i sugerować wizerunek firmy lub produktu.
Idealnie, marka powinna być łatwa do wymówienia i łatwa do zapamiętania. Produkt marki pierwszorzędnej zazwyczaj kosztuje więcej niż marka ekonomiczna. Konsumenci płacą za nazwę i jakość produktu, który gwarantuje ta nazwa.
Istnieje kilka rozszerzeń do brandingu korporacyjnego. Jedna nazwa marki może być używana dla wielu produktów w ramach brandingu rodzinnego lub wszystkim produktom można nadać różne nazwy marek w praktyce zwanej brandingiem indywidualnym. Kiedy duzi detaliści kupują towary hurtowo, a następnie umieszczają na nich własną markę, nazywa się to marką sklepu, marką etykiet lub marką prywatną. Co-branding ma miejsce, gdy dwóch lub więcej producentów łączy się, aby sprzedawać swoje produkty. Kiedy firma sprzedaje prawo do używania swojej marki innej firmie do użytku w innej lokalizacji lub do celów niekonkurencyjnych, nazywa się to licencjonowaniem marki.
Branding korporacyjny może sprawić, że produkt będzie bardzo udany. Jeśli marka ma udokumentowaną gwarancję jakości, to na jej używaniu można zarobić ogromne pieniądze. Jednak już jeden tandetny produkt pod marką może wywołać złe wiadomości z ust do ust, wpływając na sprzedaż wszystkich innych produktów pod tą samą nazwą i powodując nieodwracalne szkody dla firmy.