Co to jest koszyk rynku?

„Koszyk rynkowy” to termin używany w finansach i marketingu do opisania zestawu towarów kupowanych razem przez rzeczywistego lub hipotetycznego konsumenta. Może odnosić się do poszczególnych koszyków rynkowych, w którym to przypadku opisuje przedmioty, które są często kupowane razem, lub do teoretycznego koszyka rynkowego, który przedstawia bardziej ogólny fakt dotyczący gospodarki. Koszyki rynkowe są również czasami nazywane paczkami towarowymi.

Badanie poszczególnych koszyków rynkowych nazywa się analizą koszyków rynkowych lub analizą powinowactwa. Analiza koszyka rynkowego odbywa się w marketingu i handlu detalicznym. Celem jest zebranie danych o tym, jakie przedmioty są kupowane razem — w tym samym dosłownym koszyku — aby sprzedawać je bardziej efektywnie. Na przykład, jeśli firma dowie się, że dwa produkty (np. tuńczyk i ostry sos) są często kupowane razem, może zacząć wyświetlać je obok siebie lub oferować zniżki, jeśli kupujący kupią oba. Programy lojalnościowe dla klientów radykalnie rozszerzyły zdolność sklepów do zbierania tego typu informacji.

Analiza koszyka rynkowego może być szczególnie skuteczna w Internecie, gdzie przedmioty nie muszą współistnieć w przestrzeni fizycznej. Szeroko cytowanym przykładem skutecznej analizy koszyka rynkowego jest sklep internetowy Amazon, który sugeruje produkty, które konsument może polubić na podstawie tego, na który aktualnie patrzy. Oferuje również oferty pakietowe na przedmioty, które ludzie zwykle kupują razem.

Inny popularny przykład analizy koszyków rynkowych, który może być zupełnie mityczny, dotyczy umieszczania piwa i pieluszek przed supermarketem w piątkowe wieczory. Podobno przyciąga to demograficzną grupę mężczyzn, których żony poinstruowały, by po pracy chodzić do supermarketu. Zamiast kupować tylko pieluchy, mężczyźni mogą również chcieć kupić piwo.

Ekonomiści i inwestorzy używają terminu „koszyk rynkowy”, aby opisać bardziej ogólny zestaw dóbr. Ta koncepcja może wykraczać poza dosłowny koszyk rynkowy z podstawowymi zakupami, takimi jak mleko i jajka, i obejmować wydatki, takie jak czynsz i elektryczność. To narzędzie służy do śledzenia inflacji i może być zaangażowane w określanie płac realnych: jak daleko faktycznie sięga pensja pracownika.

Najpopularniejszy z tych koszyków rynkowych to koszyk dóbr konsumpcyjnych. Ten pomiar służy do obliczania wskaźnika cen towarów i usług konsumenckich, który jest opracowywany przez Biuro Statystyk Pracy Stanów Zjednoczonych. Stworzenie prawdziwie uniwersalnego koszyka rynkowego jest trudne, a indeks cen towarów i usług konsumpcyjnych, podobnie jak inne próby badania złożoności rynku, ma ograniczenia. Na przykład ocenia tylko koszty towarów sprzedawanych na obszarach miejskich.