Wzajemność to piękne pojęcie, które można ogólnie zdefiniować jako wzajemne działanie, zainteresowanie lub wymianę. Idea wzajemnego powiązania opiera się na koncepcji wspólnego zainteresowania lub działania, które może przynieść korzyści dwóm oddzielnym osobom i ich stronom internetowym jednocześnie. Upraszczając, wzajemne linkowanie to umowa między dwoma właścicielami witryn, aby co najmniej raz połączyć się ze swoimi stronami, co może być korzystne dla obu stron w celu zwiększenia rankingu stron.
Niektórzy źle rozumieją, co to znaczy, gdy powiedziano, że linki pomagają w określaniu rankingu, a ranking oznacza, że strona pojawia się wcześniej w wynikach wyszukiwania. Przekłada się to na większe prawdopodobieństwo, że ludzie odwiedzą stronę internetową. To prawda, że linki są pomocne, choć nie są jedynym czynnikiem decydującym o rankingu strony. Nie wszystkie linki są równie cenne. Linki w witrynie danej osoby w innym miejscu nie poprawiają pozycji; zamiast tego ludzie potrzebują innych, aby się z nimi połączyć.
Czasami udostępnia to inna witryna, łącząc się z witryną danej osoby bez nagabywania. Częściej ludzie muszą szukać kogoś innego, aby udostępnić ten link do ich witryny, a jednym ze sposobów uzyskania tego jest wzajemny link. Dwóch webmasterów udostępnia linki do swoich witryn i obaj czerpią z tego korzyści.
Istnieje wiele sposobów na znalezienie partnera z wzajemnymi linkami. Jednym ze sposobów jest wyszukiwanie witryn, które mają pokrewną, ale nie identyczną treść. Niektórzy nalegają, aby webmasterzy najpierw sprawdzili pozycję strony w rankingu, ponieważ witryna o wyższym rankingu dostarczająca link może znacznie poprawić osobistą pozycję strony.
Sugestia dotycząca osobistego podejścia polega na tym, aby ludzie najpierw tworzyli link do witryny, na którą wybrali link wzajemny, a następnie wysyłali notatkę do właściciela witryny sugerującą link wzajemny. Żądanie jest ulepszane przez konkretnie skomentowanie docelowej witryny i zasugerowanie dokładnego związku między tymi dwiema witrynami. Jeśli właściciel nigdy nie odpowie, osoba szukająca linku może po kilku miesiącach usunąć link do witryny właściciela.
Istnieją inne sposoby na uzyskanie wzajemnego linku lub wielu z nich. Ludzie mogą płacić innym za wyszukiwanie i prośby o te linki i mogą w ten sposób uzyskać wiele. Alternatywnie, istnieje kilka witryn informacyjnych, które oferują informacje o osobach szukających wzajemnego linku lub o wielu z nich, i one również mogą być przydatne. Chociaż większość ludzi myśli konkretnie o zasobach internetowych, powinni wziąć pod uwagę własną sieć przyjaciół i rodziny.
Wzajemny link może być ważny, ale należy podkreślić, że nie jest to jedyny sposób na poprawę rankingu strony. Dobra treść, użycie słów kluczowych, układ strony i inne funkcje są częścią optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Co więcej, właściciele naprawdę chcą rozwijać swoje witryny do punktu, w którym pojawiają się linki bez konieczności pracy dla nich. Oznacza to budowanie dobrej witryny o doskonałej reputacji.